雪狼湖唐会·策划案
初一 其它 2681字 58人浏览 心碎拉12

雪狼湖唐会策划简案

§前言§

本案由市场分析、媒体计划、活动方案三部分组成

由于时间上的仓促,无法进行详细的市场调查,所以只能根据各方信息资料的积累,对市场做一些简单的介绍、分析。两套活动方案重点为提高雪狼湖唐会的品牌形象、市场影响力而准备。其中一套活动侧重于宣传效应,另一套侧重于“雪狼湖唐会”神秘、贵族的品牌重心。

贵方如果采纳本计划,请按本计划执行,如贵方不采纳本方案,请尊重我方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案的全部或部分内容。

§市场分析

虽然现代人生活富裕了,已不用为“食”而忧,可以潇洒的挥霍剩余的热情,然而娱乐休闲市场的狭小,无疑使得他们捉襟见肘。KTV 里人满为患,高声的喧嚣,嘈杂着我们这颗早已疲惫了一天的心;酒吧,徐州的酒吧面向的都是中低档消费群(只要有工作,你就消费的起),消费档次的低位必然带来消费者素质的低下,高贵的商业巨子们是不屑与他们为伍为邻的;放眼周遭,没有真正适合现代商业新贵、白领金领„„去休闲,去放松,去调节疲劳的场所。现在,“雪狼湖唐会”的出现,无疑弥补了这一缺憾。

徐州的市场日趋活跃,活跃的市场背后必然涌现大量商业新贵,拥有高学历、高智商、懂得高享受的新贵们所追求的不仅仅是物质上的丰收,他们还需要高档次的享受,纵观徐州休闲娱乐场所惟独“雪狼湖唐会”可以给他们提供这么一个放松身心,积蓄能量的场所。所以“雪狼湖唐会”会伴随着徐州经济的日益蓬勃而拥有更宽更广的市场。

§媒体计划§

媒体策略

前期具体传播载体及形式:

1、电视:制作演出的专题片,在徐州1至4套节目的黄金时段反复播报;开辟“雪浪湖”专栏,在演出前期分别联线本次演出的至少5位嘉宾,详细介绍雪浪湖唐会的时尚资讯,吸引观众的注意力;同时邀请企业老总做客演播室,参与访谈节目制作,加深观众对唐会经营理念、企业文化等的理解,扩大企业的知名度。

2、广播:制作演唱会的专题宣传带,全天候在徐州新闻台、交通台、经济台、文艺台的不同时段反复播出;在交通台“音乐磁场”栏目中制作系列演出的小专题节目,集中播放其代表曲目或在节目中与企业老总电话联线访谈;开通有奖参与热线,接听听众的咨询和互动问答;此外在演出当晚现场,于第一时间全程直播演唱会的内容,扩大演出及企业的影响。

3、报纸,杂志:针对本次演出的特点,组委会将策划创意系列演出推广平面媒体广告,在《都市晨报》、《徐州日报》、《彭城晚报》、《徐州广播电视报》、《扬子晚报·大众新消费》等省、市两级平面媒体上,对唐会企业及演出进行全方位的包装;在报纸开辟唐会访谈、祝词,等专版;同时开辟与读者互动的趣味问答,增强本次活动的互动性、参与性;此外《尖锋》《影响》等DM 杂志上刊唐会及演出的信息,有针对性地吸引高收入的都市白领或私企老板的关注,最大限度地制造演出的平媒传播影响。

4、户外:组委会将在市内人流量大的商业区附近,选择闲置广告牌发布唐会开业、演出广告,吸引购物族的关注;此外还将在全市范围内张贴或派送宣传海报,宣传唐会及演出。

5、DM 杂志:作为一种新兴的媒体,DM 杂志以它版面的精美、编排的时尚、印刷的高档,吸引了很多白领阶层,是一个中高档传播途径。可以安排一个通版或拉页进行专题报道。

6、网络媒体:首选:<彭城视窗>,在网站上发布企业信息, 简介, 以及相关制度, 资讯

7、徐州MM 参与宣传:“徐州MM ”作为倍受瞩目的公众人物,参与企业的形象宣传,可进一步提升关注度。形式如:宣传片的拍摄、

公益广告等。

■传播推进时间安排

1、9月30日至10月15日 演唱会的预热阶段

2、10月2日 邀请在徐的所有新闻媒体在嘉利酒店举行盛大的新闻发布会,就演出相关事宜做全面、周到的说明。

3、10月3日起 陆续在徐州电视台、广播电台、《徐州日报》、《都市晨报》、《彭城晚报》、《徐州广播电视报》、《扬子晚报·大众新消费》等新闻媒体上刊播开业演出的系列广告。

4、10月10日 组织演唱会的主创人员及部分演出明星、与媒体见面。

8、10月18日晚 中豪大酒店举行规模空前的大型歌舞演出。 9、10月20日后 演唱会现场实况的后期剪辑制作;制作成光盘的赠送及搭载DM 杂志投放;以及后期新闻的媒体的跟踪采访报道。

§活动构思§

活动构思一

构筑我的生活方式

构思前序

随着物质生活的提高,人们越来越追求精神层面的享受,时值“十一国庆”劳碌了半年的人们需要回味一下:半年来的辛劳得到了多少回报、身心得到了多大的考验、有多少属于自己的空间„„对于生活方式很多人都有构想,哪怕只是一句语言、一种感觉、甚至是凝神与久远的一纸信笺„„在强调物质生活的同时,我们不妨来构筑一下自己梦想中的休闲,娱乐空间。

具体操作

在《彭城晚报》上开辟一个《雪狼湖》互动专栏

征稿时间: 2005.9.30-10.30

来稿形式:可以是文章, 图片, 书信等形式, 只要是可以表达对自己生活方式的的构想, 憧憬都可以.

整理阶段:将所有的稿件进行分类整理, 删选, 最后确定入选稿件, 印刷成册. 所有入选稿件均保留作者的原名

为了更好的鼓励参与, 可由" 雪狼湖唐会”提供小额奖品(入选高见均有奖品)

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活动目的:征稿可以更好的增加受众对唐会的关注度, 增加互动性, 是种较为有影响及覆盖面的宣传形式.

预期效果:如果成功开展这个活动, 可以给雪狼湖进一步提高品牌形象, 增加企业知名度, 影响力. 赋予这个本就高贵的品牌一个更深一层的文化内涵.

活动构思二

雪狼湖大型演唱会

构思前序

雪狼湖唐会本身作为一个大型高档娱乐场所, 演唱会的诸多演出活动是其特色之一, 开业之初, 就要把我们的强项呈现出来, 所以举办演出活动是必不可少的一项重头戏.

具体操作:

时间:2005.10.18(待定)

地点:中豪大酒店(待定)

形式:以歌舞、宣传片、<徐州MM>才艺表演、模特走秀等为主

● 选择徐州地区较有影响力的企业老总, 市政领导, 及高等院校老师, 作为嘉宾, 寄出邀请函(事先准备, 印刷精美, 最好是具有收藏价值的), 邀请他们出席演出.

● 演出现场可安排特色小甜品, 点心, 酒水以供嘉宾品尝. ● 悬挂幕布,播放企业宣传片

● 徐州MM 作为特别演出嘉宾,现在展示才艺

● 10余位国外艺人的真情演出(作为亮点炒做)

现场及后期宣传计划

●剪辑演唱会的录象并刻录企业+演出光珍藏版光盘1000套随DM 杂志发放到目标人群;后续的媒体报道。

●会作为一个可集合演出,娱乐的场所,可以成立《徐州MM 俱乐部》与徐州MM 这个强势品牌合作作为一个选秀基地、培养摇篮