从完美世界重购百度文学谈网文经济发展方向
初三 散文 2616字 129人浏览 zrjvznp59739

传闻已久的完美世界收购百度文学一事,终于在7月4日尘埃落定。

完美世界正式宣布对百度文学控股,并将于百度展开战略合作。百度文学引入完美世界的战略投资,未来双方将在文学业务、版权业务、影游投资开发、影游产业链联动等方面展开合作。

不过,完美世界在向南都记者提供的新闻通稿中特别提到,此次交易对百度文学注资并实现控股。而此前传闻的10亿元的交易金额,百度和完美世界双方均未提及,百度在此单交易中究竟获益多少,仍不为外界所知。

曾经一度和腾讯文学、盛大文学三分天下的百度文学,近年来出售传闻频频,如今结局初现,完美世界的入局是否能带来转机?

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百度净赚不到8

亿?

2014年底开始,网络文学市场迎来一次集中洗牌:腾讯收购盛大文学成立阅文集团,市场份额一举超越50%;百度则将收购而来的熊猫看书、纵横中文网和自有多酷阅读整合成百度文学品牌;阿里文学面世;中文在线登陆创业板重点转战教育出版业务。

这一轮洗牌深刻影响了今天网络文学市场的市场格局,成为“文学青年”的BAT ,押注并吃掉大部分网络文学市场,塔读文学等独立品牌纷繁抱起了巨头的大腿,如若不然, 只有转型。为什么独立文学平台很难生存下去?网络文学市场是一个长投入、慢回报的事情,一般要布局五六年才会有回报期,一般公司,即便是百度,也不一定有这样的精力,独立平台更难以为继。

百度文学成立于2014年,包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌,其中“纵横中文网”由完美世界投资,并在2013年以1.9亿的价格卖给了百度。此次交易,完美世界也算是重夺“旧爱”。

纵观百度,截至目前为止,其已将百度外卖、91桌面、作业帮、百度音乐、百度视频等项目剥离开主营的搜索业务。百度方面坦承,百度文学引入完美世界是百度“航母计划”的最新举措,旨在最大化该项目的资产价值与优质潜力,探索全新合作模式,并推动内容产业繁荣发展。

当初,百度以约1.9亿元人民币买下纵横中文网,如若双方交易价格按照此前传闻为10亿元人民币的话,那么短短三年,百度已净赚8亿元人民币。不过,此次交易双方均未对交易价格予以回应,有分析人士猜测可能交易价格并未能达到10亿元人民币的价位。

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弥补IP 运作短板

三年前出售“纵横中文网”时,网络文学还是鸡肋。但过去几年,包括《致青春》、《花千骨》、《盗墓笔记》等越来越多的网络文学被改编成电影电视剧,不断刷新的天量回报放大了网络文学作品的商业价值。

有数据指出,2016年网络文学产值将达到100亿元。为此,优质IP 的争夺战日趋激烈。

作为百度文学旗下的主力原创文学网站,百度文学曾和腾讯文学、盛大文学形成网络文学的三足鼎立之势,旗下拥有梦入神机、烟雨江南、烽火戏诸侯等一众网络文学大神。其中烽火戏诸侯的代表作《雪中悍刀行》,则一直是IP 改编尤其是游戏改编的热门题材。

然而,“百度文学”一直是空中楼阁,虽然依托百度的力量,但并没有对线下产品进行比较大的转化。”艾媒咨询集团CEO 张毅接受南都记者采访时直指。

完美世界的入局似乎可弥补百度文学IP 开发运营上的短板。今年1月,完美世界注入完美环球曲线上市。前者在游戏方面,无论是端游的《诛仙3》,还是手游的《神雕侠侣》、《射雕英雄传3D 》,无一不是改编自著名小说,并取得了巨大成功。而走“影游联动”路线的完美环球,更制作出了《男人帮》、《咱们结婚吧》、《北京青年》、《失恋33天》等知名影视作品。

将网络文学IP 进行影视资源的深度开发与合作,无疑将是百度和完美世界之间的重点。但也有行业人士向南都记者透露,目前纵横中文网实际上在业界已日渐式微。

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网文的困境

相对现在的大众文化来说,网络文学有些“阳春白雪”,并没有影视内容这样符合大众口味。

在直播、短视频等文化快消品盛行的今天,传统网络文学中动辄几十万字的鸿篇巨制,已经成为越少越少人的选择,“互联网人不读书”。

有重度阅读习惯的人少,有付费意愿的人更少。就算付费,行业数据是,单用户为阅读花费的成本平均为千字5分钱,网络文学是最便宜的内容消费形式。基于用户付费阅读的商业模式,很难做成暴利行业,几乎所有网络文学平台都是在亏损。

不过,种种迹象表明,网络文学正在迎来“春天”,导致有一些人想要进入围城,其中不乏完美这样的吃回头草者。

一是内容消费和内容创业的黄金时代到来了。2016年最大看点是什么?内容,这是直播成为现象级业务的背后原因。用户为数字内容消费越来越多,巨头们开始大力投资内容,腾讯定内容为战略、阿里成立大文娱板块、百度财报首提内容生态,均表明这一点,微博加码网络文学,与其2015年开始转型的内容战略就息息相关。

做内容的人,即内容创作者俨然已成App 开发者之后又一个庞大的创业群体。文学,尤其是小说,是非常重要的一种内容形态,自然也搭上了内容的顺风车。

二是用户付费阅读的条件比往日更加成熟。随着移动支付工具的普及、用户付费意愿的增强,再加上赞赏、付费订阅、包月阅读、硬件+内容,这类新型付费模式的兴起,“付费阅读”将更加普及,有望提升千字5分钱的低价消费天花板。

三是基于IP 孵化的商业模式前景愈发清晰。文学被称为“IP的IP”,可延伸出影视、动漫、游戏等业务已被证明许多次了,无需赘言。而现在内容产业本身进入黄金时代,巨头们大力投资,电影、网剧等内容强势崛起,均大幅提升了网络文学的变现空间。这条变现道路,正在帮助网络文学摆脱依赖用户付费的前向收费模式,成为高利润和高价值行业。

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网文的创作方向

网络文学最初是内容为王,在网络文学势力远不及纸质媒体时,网络上的优质创作者少。

之后网络文学平台渐渐崛起之后,渠道拥有越来越强的话语权,渠道可以捧红某个作家,也可压榨创作者,这是渠道为王的时代。

到了今天,网络文学将进入“用户为王”的时代,不论是用户付费,还是IP 经营,都需要围绕着用户的阅读需求来创作,形成知名度,形成商业价值,情怀与金钱都不能少。

传统文学时代,创作者一般不愿意抛头露面,莫言不可能成为网红,读者关注的偶像一般是令狐冲这样的作品形象而不是金庸本人;新的网络文学时代,创作者就跟歌手、影视明星一样,将会越来越地走到前台,接受粉丝膜拜、供养、打赏,与用户互动、甚至面向用户进行C2B (用户定制)式的个性化创作,经营用户走向网红经济,善于利用微博、微信、贴吧等平台经营用户的作家将适合新的网络文学时代。