品牌故事撰写
六年级 记叙文 734字 3079人浏览 乾坤大卫

品牌故事撰写

“品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活...... 因为,人们都亲睐真实,真实就是真品牌得以成功的秘籍。”——杜纳·E ·科耐普(品牌理论创始人)

品牌故事就是以品牌为核心,通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述,将与品牌相关的时代背景,文化内涵,社会变革,经营管理的理念进行深度展示。

品牌故事有几种形式,一种是技术或原材料的发明或发现故事,一种是品牌创建者的某段经历的故事,还一种是品牌发展过程中所发生的典型故事。如海尔张瑞敏如何怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事属于第二种,肯德基销毁当天卖剩的汉堡包,以保证汉堡包每天都是新鲜的故事则属于第三种。

需要:

“5个W 和一个H ”:人物、时间、地点、事件、原因和结果。

思考:

1. 让消费者知道什么?

2. 这个故事要表达什么?

选择目标定位:技术、原材料、创建者或领导的精神和品质、企业的某种特性。 内部结构:

1. 品牌背景

2. 故事架构

3. 对立事件

4. 主线牵引

5. 形式选择

6. 心智融合

内在规律:

1. 故事整体规划

2. 贴合市场传播

3. 塑造美好事物

4. 独特富有意义

5. 叙述切合实际

6. 感恩至诚至真

写作要求:

1. 简洁明了,语言精练

2. 主题明确,生动形象

3. 印象深刻,记忆性强

4. 逻辑清晰,架构稳固

5. 陈述带过,点到即止

6. 感情深入,详略得当

细节处理:

1. 人物刻画:白描和细节处理使人物生动,动作、语言及情景的穿插赋予人物灵魂。

2. 逻辑线索:以人或物为线索贯穿故事,逻辑用时间流逝及空间的转换辅以架构。

3. 记忆增强:特殊的动作、语言和形态加强故事的记忆点

4. 心智融合:自然贴切,不露雕琢之迹,以人或事突出,位于故事首尾。