巅峰智业——龙虎山案列分析
高中 其它 713字 168人浏览 10323747

巅峰智业——龙虎山旅游策划市场营销战略分析

福建武夷山风景区的旅游业开发已经进入成熟、稳定的发展阶段。典型的丹霞地貌、完美的山水旅游资源结合以及较强的可进入性与龙虎山景区具有相同的特点,但武夷山的基础设施建设、旅游服务质量、宣传营销的力度以及在国内旅游市场中的地位都要高于龙虎山,它的旅游产品投资额大,创意设计和开发水平高,在市场上具有比较大的影响。由于两个景区间只是一山相隔,在旅游核心产品上又具有相同的性质,目前武夷山仍然是龙虎山最强大的竞争对手。

主要旅游批发商是否把龙虎山作为旅游目的地向客源市场进行推介,对龙虎山旅游业的发展起着非常重要的作用。龙虎山作为推销对象是因为其有独特的道教文化积淀、传奇而又悠远的历史脉络、相对集中的丹霞特色景观、秀色美丽的山水风光……,但龙虎山不完善的旅游基础设施、逐步老化的旅游产品、线路以及不能满足要求的旅游接待水平、较浅层次的旅游服务意识等,都制约了主要旅游批发商选择龙虎山作为旅游目的地。

通过问卷调查分析,旅游者选择来龙虎山旅游以观光游览为主,普通休闲度假及宗教朝拜次之,近些年来宗教朝拜的游客人数呈显著增加态势。观光游览、休闲度假的游客主要以近程为主,中远程游客来龙虎山以宗教朝拜、探亲访友的居多,一般情况下游客都不选择在景区内过夜,这一方面说明了龙虎山的旅游资源开发还处在比较浅的层次,旅游吸引物的辐射范围有限,山水观光、宫观游览为主的旅游产品较难留住客人,另一方面又说明龙虎山道教文化的吸引力逐步呈现上升趋势,这种土生土长的宗教背后存在着一个庞大的旅游消费群体,因此深度挖掘景区旅游策划资源的内涵,提升已有的产品,重视道教文化旅游产品的开发和培育,才能够构建龙虎山旅游品牌。