新闻界的巨人
高一 其它 4538字 365人浏览 huz36792

新闻界的巨人:北岩

北岩从事新闻工作可以说是自13岁开始的,那时他编辑学校的刊物,15岁时就正式帮人编报,从此以后正式踏入新闻界。17岁任《青年》杂志助理编辑,又为《晨邮报》做撰述员。1885年到考文垂《旅行杂志》工作。

1888年,哈姆斯沃斯进入出版界,于该年6月创办了周刊《回答》,全名《通告客户天下事》,是奇闻异事、智力问题、笑话和故事的大杂烩。这份周刊的宗旨是回答公众提出的问题,包括:女王吃什么、鱼能说话吗、首相的袜子是什么颜色的、怎么治疗雀斑等。其上刊载的文章简短,基本不超过两或三行。它最为突出的特色是竞赛,每期都有邀请读者参加的竞猜游戏,比如“每天有多少人通过伦敦桥?”满足了中低层阶级对提供“适合家庭谈话的信息与话题”的渴望,以“猜宝运动”刺激销路,这份杂志十分成功,1892年销数逾百万册,1906年每周销量达到80万份。受此鼓舞,他创办了更多种类的杂志,连同他的两个弟弟,形成了当时全世界最大的出版公司。

1894年他购买伦敦《新闻晚报》进行改造又取得经验。

1896年哈姆斯沃斯创办英国第一家大众化报纸,也是英国最重要的廉价报纸《每日邮报》,其近百万的发行量创全国纪录,使它一跃成为“第一张真正意义上的大规模发行的日报”。用4万镑来试办与推广,60万镑资本成本的《每日邮报》,售价仅为半便士。前3年北岩自任主编,他要把报纸办成是大众的报纸,而不是少数人的。他依据自己的理想办报,把不重要的新闻缩短,所有新闻皆以浅明的文字撰写,强调“解释、简洁、清晰”,适应忙人和穷人的需要。他扩大报道范围,给该报加入股票行情、法庭新闻、体育新闻、政治漫谈、世界舆论、社交新闻、妇女园地、趣事杂谈、小说连载等版块,并且国际报道出色。该报的左右报眼分别刊登着“忙人日报”和“一便士报只卖半便士”的字样,它的新闻简短,报道面广,还以耸人听闻的手法刊登社会新闻。与此同时,他高薪聘请一流记者,请著名的作家来为此报写文章,重视经营管理,广泛招揽广告。《每日邮报》创刊号销售了39.72万份,在1899年布尔战争中达到100万份。1930年巅峰期

达到185万。该报在以后的50年内连续发行欧洲大陆版、各种越洋版,1947年的发行量达到208万份。 如此巨大的销量与北岩认真研究了英国社会的需要与现存报纸的积弊是分不开的。英国自1855年废除印花税以后,已经有了廉价报纸,但是这些廉价报纸大多报价低,质量也低劣。而大报(高级报纸)则墨守维多利亚时代的传统,自以为是,固步自封,报价高,文字冗长,丝毫不关心一般市民及其生活。他们普遍漠视时代在前进,世界在变化;他们没有注意到1870年教育法案之后新崛起的读者群体,他们并不满意当时英国报纸只是报道政治、社会生活。北岩通过长时间的观察、分析和研究,看到了这一点,因此,他的《每日邮报》一创办就开阔了读者的视野,使他们能看到社会清晰的完整图像,一下子便紧紧地抓住和吸引着读者。 第二,北岩有着丰富的新闻工作实际经验,并善于任用和培养新记者。第三,健全的报业管理。北岩在《每日邮报》以至一生的新闻事业上的成就,可以说都与他弟弟哈罗德的经营才干密不可分的。北岩的弟弟哈罗德·哈姆斯渥斯是一个不可多得的精明强干的报业管理人才,他与北岩合作并担任《每日邮报》的经理,他为北岩的报纸建立了完备的管理系统。北岩在报业经营管理方面不仅注意搜罗人才,而且对于报纸经营管理的有益意见他都十分尊重。

1903年北岩创办《每日镜报》,最初失败。后来他改变形式,从每份一便士降低为半便士,随报赠送镀金搪瓷小镜子。在内容方面,又加入了大量插图以增趣味,内容通俗庸俗或粗俗。结果,这场后来被称为北岩革命的改革大为成功,1909年《每日镜报》销量达到100万份,1951年一度发行量500万份,当时居世界第一位。《每日镜报》是世界上第一张小型报,其篇幅只有普通报纸的一半,以妇女为主要读者对象。 同年,北岩被封为“诺思克利夫男爵”,又译北岩勋爵。后来他和他的也是从事新闻事业的兄弟,合资买下一个3000平方英里的森林,在湖边设立造纸厂,自备铁路,又有港口。

他1905年收购了老牌的星期日报纸《观察家报》及许多地方报刊。并在1908年取得对《泰晤士报》的控制权,其原因是,到十九世纪后期,随着英国一些新兴报纸的产生,《泰晤士报》就显得有些跟不上时代的

步伐了,由于它长期墨守陈规,固步自封,导致发行量不断下降。因此在1907年,北岩以32万英镑买下《泰晤士报》。,全力革新,对《泰晤士报》采取了一系列大众化的方针,包括配置了一批最新式的印刷机器,添置打字机、铸牌机,对报纸设计和版面编排进行改革,雇用了一批推销员来专门推销版面。他主张文章写得短一些、有力一些,其社论也一改往日沉闷保守的风格,变得轻松幽默。为使报份大增,北岩爵士又把报纸价减成一便士。这些革新工作使得《泰晤士报》的销量在一战期间一跃达到31.8万份,创该报创刊以来的最高纪录。这是《泰晤士报》的第二次巅峰时期。但是英国保守人士反对北岩把高贵的《泰晤士报》也弄成他一向理想的大众报的作风,后来北岩便退出《泰晤士报》了。

在20世纪初,北岩将创办的和收购的这些报纸进行整合从而成为英国第一个报业集团(俗称为“北岩报团”)。北岩报团是英国最早最大报团,北岩爵士成为英国最大的报业主,在舆论界影响甚大。

二、北岩的个人办报优势是什么

作为英国现代报业的创始人的北岩爵士,手下的《回答》、《每日邮报》、《泰晤士报》先后都取得了巨大

成功,并且建立起英国第一个报业集团,对其成功起最大作用的莫过于他对于二十世界的报纸发展趋势有一整套精辟独到的理解。概括而言,北岩身为媒介领导的过人优势在于以下几个方面:

(一)、对社会环境和报纸发展模式的清醒认识。他认真研究了英国社会报业市场的需要及旧有报纸的积

弊。自1855年英国废除印花税以后,廉价报纸已经出现。但廉价报纸与高级报纸有着截然不同的分野。廉价报纸虽然报纸价格低廉,质量也很低劣。另一方面,大报(高级报纸)报价高,而且墨守着维多利亚时代的传统,文字冗长,固步自封,自命清高,根本没有触及普通市民的生活。英国的旧式报纸仍然以有闲阶级为主要读者对象,无论从版式到内容都需要大量的阅读时间和较高的文化水平,而忽略了日益壮大的企业界人士和工人等新兴读者,加快了的生活节奏使得通俗简明的新闻成为一种需要。而英国自1870年教育法案实施之后,为大报所不屑的市民读者受教育程度不断提高,形成了一个新的读者群,而适应他们阅读需要的报纸仍然是一种空白。当时原有的报纸漠视时代进步、科技变革,没有发掘除政治、经济报道以外、却是读者迫切希望了解的报纸内容。类似《每日邮报》这种定位的报纸是具有市场进入的可行性的。因此一创办就能获得很高的发行量。

(二)、身为媒介领导人的北岩,并有一套自己的报纸经营管理理念。他对二十世纪的报纸有着自己独到

的见解。北岩确定的新闻原则是:文字简洁,解释清楚,并且做到标题鲜明、版面新颖,不断扩大报道面,引起读者的兴趣,使报纸成为读者当天的话题 。而且报纸必须经常改变和改进其内容。北岩认为创办新型报纸,不仅需要经验丰富的一流记者保证新闻报道的时效和质量,而且需要培养和训练一批新型的记者。新型记者是媒介组织的“源头活水”,是鲜活的发展动力。因此他非常重视培养记者的问题。同时,在媒介的发展问题上,他认识到报纸要持续前进,必须有一个强有力的后盾——成立报业集团,形成互补优势。他认为,报纸廉价出售会促使廉价报纸进行联合,而报纸合并会逐步地削弱竞争者的力量,这样购买和吸纳竞争者报纸的台阶就会比较低 。他创办的大众化报纸都是价格低廉,在成立报团过程中,他也是通过一步一步的累积过程,才逐步壮大自己的实力的。对《泰晤士报》的购买是其中最重大的一步,有关环节的疏通和积极大量的准备工作,是完成收购的先期条件。

(三)、北岩爵士有着多年一线的新闻工作实践经验,这对媒介组织的发展绝对是一种优势。他在创办自己的报纸以前先后在多家报纸、杂志工作过,既做过记者,也当过编辑,这使得他对英国新闻界的整体运作有着相当清晰的认识。同时他也能更好地理解新闻内涵。北岩曾给新闻下过一个定义:“反常的事物就是新闻” 。由于英国的文化传统不同于美国,更趋向保守的一面,加之美国的大众化报纸早于英国20年就开始发展。因此,北岩的很多做法参考了美国大众化报纸的一些操作方法。但与美国早期的大众化报纸不同,北岩并不是靠黄色新闻起家的。北岩的报纸虽然也一样刊登社会犯罪新闻等内容,但他懂得适可而止,只是在自己的报纸中增加了刺激性和趣味性的元素,使其更适应新的读者群的口味。而且英国高级报纸面孔严谨,进入的壁垒森严。北岩的这种操作与其整个售价水平和定位相符合。

三 、北岩在一战宣传中的贡献

第一次世界大战期间,北岩爵士对宣传贡献颇多。他积极支持英国对德战争,并告诉国民,这个战争会打得很久。对于美国参战,他的功劳最大。当时英国政府曾请他做驻美大使,他拒绝不做,但是他于1917

年率领英国军事代表团出使美国,作英国军事顾问团的主席。北岩面对巨大的舆论压力,敢于揭露陆军元帅的战略错误,并提出了一系列建议,1918年初,接受首相委任主持对敌宣传,靠飞机到德国散发小册子、传单上千万份,用“纸弹”瓦解德军士气。他为英国取得胜利做出了贡献,因而获得很高的威望,1917年再受封北岩子爵。

1921年,因健康关系,医生建议他休息,北岩便开始周游世界。1921年11月来到中国,与《申报》经理史量才进行了会晤。1922年回国途中瘫痪,同年8月14日在伦敦逝世。伦敦著名报人斯宾德曾经说过,北岩勋爵对于当时人民的影响,与整个教育部相比,只有过之而无不及。

四、北岩对世界新闻事业的影响

到1921年,北岩爵士建立了一个庞大的出版帝国。他掌握《泰晤士报》、《每日邮报》、《每周快讯》、和伦敦的《晚间新闻》。其兄弟哈罗德, 1914年受封为罗瑟米尔爵士,拥有《每日镜报》、《星期日画报》、《星期日邮报》、格拉斯哥的《晚间新闻》。其兄弟莱斯特,控制着英国西南部的连锁报纸。这些报纸的总发行量超过600万份。1922年北岩去世后,他的报团面临较多困难。他的弟弟哈罗德继承了该报团的大部分报刊,但《泰晤士报》转让给了美国的阿斯特家族,随后《每日镜报》于1931年分离出去。以后该报团称“罗瑟米尔报团”或联合报韭公司。

被视为19世纪末20世纪初英国现代报业奠基人,北岩爵士开创了富有英国特色的大众化报刊的事业。他坚信“反常的事物就是新闻”,所谓“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”,而“一天给我一桩谋杀案”,将犯罪故事作为报纸的主要卖点,可以吸引大众的心理需求。他曾经有一句名言“凶杀、性、丑闻俨然已经成为了英国大众传播的每日主菜。”

北岩爵士在晚年时将主要精力全放在了《每日邮报》上,而对于旗下的其他报纸则不是那么感兴趣。北岩爵士因为对员工的折磨而声名狼藉,富有传奇色彩。通过事无巨细的指示,他对他最喜欢的报纸加以最严密的控制。用极端的严厉来保证他个人的绝对权威,同时也会给与员工优厚的福利,奖勤罚懒的北岩,可以说是恐怖和慷慨的结合体。