《简单爱》——产品宣传片策划案
初二 记叙文 3001字 1063人浏览 兰庄学校

TORO 儿童手机产品宣传片策划案

摘要:本案规划了TORO 儿童手机产品宣传片的内容及表现风格。

一、要什么

也就是我们这个片子想达到什么目的?根据4月28日的沟通结果,我们大致总结如下:

首先是我们理念的传递——不仅仅是定位那么简单,要让观众感觉到我们的责任心,要让家长感到我们处处都是为我们的孩子着想。 其次是产品功能方面,在基本层面上突出操作简单、沟通无极限、云服务、成长型等优于同类产品的特点。

二、有什么 在这一部分中,我们对七个同类产品的宣传和定位进行了对比和分析,以便能够对TORO 进行更精准的定位。

(一)爱贝多

形象包装:引领儿童手机安全监护功能,从被动到主动的革命性转变。四重优势:1、GPS 主动式智能护航,GPS 紧密监护模式,不是每款儿童手机都有“主动智能护航”模式,您还要选择过时的,只能被动查位置信息的产品吗?2、重点关护,主动预警,划出隐患区,及时有提醒。忙不是您的错,与其把孩子拴在腰上,不如让孩子把它带在身上;3、多屏管理,随时监护,任何时候,任何地点,无论您和孩子相隔多远,您的关爱始终与孩子相连。 4、用好芯,才能更放心,gps 定位。另外还有mp3功能。

(二)爱易通

包装卖点:告别传统的LCD 屏,变成OLED 。

十大功能:专为宝贝设计。家人一键通、定位功能、上课隐身、紧急呼叫、无声监护、安全防火墙、电话受控、防盗追踪、超低辐射、限制关机。

广告语:孩子贴身小保姆

成功点:app 界面展示很详细。作为消费者,因其功能介绍、操作介绍较详细,可能会优先选择购买。

(三)赛尔号

广告语:儿童心相随,父母爱相伴。

十大功能,层层保护:一键拨号、超低辐射、无屏设计、屏蔽骚扰、远程监听、安全定位、SOS 求救、防拆防摔、超长待机、电量智能查询。

成功点:在低辐射宣传上,是这么说的——电信营业厅配有辐射检测设备,大家可随时测试。够狠,而且公信力一下就增加了。

(四)德赛喜羊羊

广告语:让您跟孩子沟通零距离,为孩子健康护航,帮助孩子远离灰太狼。

卖点包装:色彩绚丽,外形牌;亲情大增设,画蛇添足,因为每多一个号码孩子就多一份危险、绿色短信、一键SOS 报警、远程监听/关机、勿扰模式、限制模式,可进行通信与娱乐限制、娱乐应用,有了又要限制,矛盾、超低辐射。

(五)摩尔精灵

产品卖点:终端注入缓存技术,提高JS 定位速度、启用新平台,更

快,更简洁、全彩OLED 大屏幕、更换包装,更利发货、九大功能。

(六)中兴

概念包装:中兴守护宝,让爱零距离。

性价比高:价格一样,但是GPSONE 定位,室内室外均可定位,定位精度5—50米,基站定位不够精确,GPS 定位只能定位室外。

(七)千信通

产品卖点:全球GPS 精确定位,五级防水。

三、说什么

对上述品牌进行分析后,TORO 的卖点是什么?TORO S 与其他儿童手机有什么不同 ?

● 性价比高,让更多孩子得到守护。

● 云端服务,使爱不下线。

● 操作简便,让监护更加可控。

● 足迹记录,将爱珍藏。

● 一点建议:儿童手机能微信了,这句广告语建议拿掉,如果给家长看,家长不会买账,给儿童看,儿童又说了不算。建议改成“语音对讲”。

四、怎么说 我们发现,目前儿童手机的产品宣传片基本没有可作为行业典范的。让我们看四个儿童手机的宣传片。

我们趋向两种表现形式。

综上所述,我们的宣传片大思路是:以一日生活为主线,以情节演示为主体,以终端操作为重点,以狠抠细节为基准。

五、看脚本

黑屏字幕:

忙,不是您的错

与其把孩子拴在身边

不如让孩子把TORO 儿童手机带在身上

画外音:TORO 儿童手机,国内首款基于云服务技术的儿童手机。 率先实现了家庭多位成员共同管理与呵护宝宝健康成长的儿童手机。 TORO 儿童手机,不仅仅是监控。

字幕加画面展示:十大功能,层层保护——云端服务、超低辐射、一键拨号、无屏设计、足迹记录、远程监听、电子围栏、蓝牙防丢、语音对讲、实时定位。

画外音:TORO 儿童手机,用简单的外形和操作,诠释着不简单的设计理念和爸爸妈妈满满的爱。

推出片名:

简单. 爱

——TORO 儿童手机的家庭日记

演员:爸爸、妈妈、宝宝、老师、小女孩

早上六点半,妈妈把toro 儿童手机挂在宝宝的脖子上,画面定格,并配有辐射测试小画面。

字幕:超低辐射,各移动营业厅可当场测试

一家三口高兴地出门了。

宝宝坐上学校的校车,和爸爸妈妈再见。

爸爸手机上的app 显示宝宝距离超过20米。

字幕:蓝牙防丢功能,开启此功能后,宝宝离开超过20米左右会提醒。

爸爸通过设置,将“蓝牙防丢功能”关闭。

爸爸开车去公司,妈妈坐在副驾驶位。

妈妈的手机显示宝宝已到达学校,妈妈给爸爸看提示内容,两人放心

地笑了笑。

宝宝的老师给宝宝发了一朵小红花,做了个你真棒的手势,宝宝很高兴。

宝宝按下toro 儿童手机的留言键,说了一句话。

爸爸在公司工作,累了,打开app 客户端,听到了宝宝的留言:“爸爸妈妈我又得了一朵小红花,老师还夸我真棒呢。”

爸爸给妈妈发短信:上toro

妈妈打开客户端,收听了宝宝的好消息。

字幕:一键“语音对讲”,与宝宝快乐亲子互动,将爱从这头传到那头,让toro 成为家庭共同的话题平台。

妈妈正在客户端收听留言,客户端提示:toro 又有新功能啦,请升级您的客户端。

字幕:成长手机,功能不断扩展的升值手机,与您的宝宝共同成长。 宝宝按下与妈妈的通话键。

妈妈行走在路上,开始接电话。

字幕:亲情按键,一键拨号,即可与父母通话,让您跟宝宝沟通零距离。

宝宝放学了,班级的女同学拉着宝宝一起走,宝宝想了想,就和女同学走了。

爸爸的app 客户端立刻给出了提醒,爸爸立刻给宝宝打电话。

字幕:电子围栏,此功能开启的情况下,当宝宝进入或者离开父母设定的区域时,会触发提醒。

爸爸放下电话后,通过app 客户端发送短信DW 到宝宝手机,开始查看宝宝的实时位置信息。

字幕:实时定位,从被动查位置信息到主动智能护航的革命性转变,让您的关爱始终与孩子相连。

妈妈看到后,开启了app 客户端远程监听功能。

字幕:远程监听,宝宝手机自动开启录音功能,并将宝宝周围声音上传至云端。

分屏画面:宝宝和女同学边说话边走路,爸爸妈妈饶有兴致地听着两个人的谈话。

宝宝送女同学到家了,女同学亲了宝宝一下。

妈妈惊呆了,爸爸哈哈大笑。在足迹记录的地图上做了个记号,标注为“儿子的‘初吻’”。

字幕:足迹记录,珍藏宝宝值得纪念的成长历程,让爱永远在线。 爸爸妈妈宝宝一起吃着饭,其乐融融,toro 儿童手机静静地躺在茶几上。

字幕:无屏设计,让诈骗短信无法可施;关注细节,德国高品质食品级材料。

画外音:孩子,我们共同的话题——TORO 儿童手机,让爱变得简单。 温馨提示:TORO 儿童手机虽然是你的贴身保镖,但它不是万能的,如果不想自己受到伤害,不想爸爸妈妈伤心,请提高安全意识、注意保护自己。

六、怎么做

节点:

方案及脚本沟通修改:5个工作日

拍摄:2个工作日

后期特效制作:7个工作日

剪辑:4个工作日

审片及修改:3个工作日

交片。

建议:

可以和深圳最权威的育婴网站——丫丫网合作

挑选小演员——上电视,送TORO 。

使用体验征集——让我们做得更好,孩子是我们共同的话题。

番外篇:利用《西游记》三打白骨精剧集中的镜头,推广TORO 的电子围栏功能——孙悟空给唐僧画了一个圈,让唐僧别出圈,结果唐僧出了,孙悟空立刻知道。因为:TORO 儿童手机具有电子围栏功能。