《喜羊羊与灰太狼》如何营销
六年级 读后感 1988字 1103人浏览 东胜好莱坞

《喜羊羊与灰太狼》如何营销

《喜羊羊牛气冲天》在2009春天的首映票房成功,带给中国动画电影一次成功破局,带给中国动画电影崛起的希望和信心。《喜羊羊牛气冲天》由上海文广、保利博纳、优扬传播共同投资出品,整合了动漫领域内的优势资源,在操作模式上实现整体创新。证明经过多年的摸索,国内动画人在逐渐走向成熟。成功背后,大手笔的营销是其中的关键。

电视先行 完成第一圈传播效应

任何动漫节目实现节目形象的优质化、品牌化都需要完成一个播出周期,借助电视连续日播完成第一圈传播效应,树立节目口碑,使形象深入人心。

自2005年,《喜羊羊与灰太狼》在杭州少儿频道首播,并创办《动漫火车》栏目,确保《喜羊羊与灰太狼》节目形成固定栏目播出,动画节目天天在同一时间、同一时段在全国同时播出,并以广告为互动。节目构成热播的基础条件。

迄今为止,《喜羊羊与灰太狼》已制作播出500余集,每集约15分钟,共约8000分钟。《喜羊羊与灰太狼》陆续在央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动卡通、湖南金鹰卡通、深圳宝宝动画剧场等全国近50家电视台热播。其中在福建少儿频道播出时曾创下了17.3%的最高收视率。

立体联动营销 完成第二圈传播效应

《喜羊羊与灰太狼》的行销战略不仅仅停留在电视媒体,在决定推出《喜羊羊牛气冲天》电影制作项目后,投资方在长达半年的时间内开始密集立体宣传,特别是国庆测试放映后,进入2008年12月,《喜羊羊牛气冲天》电影宣传片在央视少儿频道及全国各少儿频道、地铁车厢视频媒体上投放。

“喜羊羊”、“灰太狼”巨幅电影海报在全国各影院、商场张贴;在北京、广州、上海的公交车站、地铁车站、公交车身投放喷绘广告。传统纸媒报道更是没有间断。多款喜羊羊、灰太狼的巨型人偶立体雕塑也出现在公众视野,在肯德基连锁店推出的套餐换公仔广告和广告张贴。

在2009年元月公映前,突然调整公映档期,制造“新闻事件”,强化公众关注度。最终,“喜羊羊与灰太狼”完成了第二圈传播效应。 强化节目版权预售 促进资本链良性循环

资本链是制约动漫产业的关键因素,国产动画电影据《喜羊羊与灰太狼》投资方之一广东原创动力文化传播有限公司向媒体透露,动画片《喜羊羊与灰太狼》总投资超过2000万元,主要是自主投资。 2006年,《喜羊羊与灰太狼》播出一年后,制作方开始融资计划,主要的融资渠道是预售音像版权、图书版权和产品授权等,授权涉及音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品,以及QQ 、MSN 表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。据有关报道,

其图书销售产值超过2000万元,制作成本已收回约60%,其中节目播映权约占40%,图书音像约占10%,衍生产品授权约占20%,其他约占30%。

2006年,“喜羊羊与灰太狼”入围“亚洲授权业大奖”;2008年再度参加香港国际授权展引起关注。此外,《喜羊羊与灰太郎》连播3年,在国内赢得各项动漫评选赛中屡获殊荣,先后斩获“学院奖”、“金鹰奖”、“金龙奖”、“金鱼奖”、“白玉兰银奖”、“卡酷动漫创意大奖”以及国家动画最高奖项——“ 优秀国产动画片一等奖”等。

歌曲台词成流行 人偶演艺造人气

《喜羊羊与灰太狼》的原创主题曲——《别看我只是羊》,旋律优美轻快、朗朗上口,深受小朋友的喜爱。“喜羊羊”的“粉丝”还将这首主题曲的歌词改编出很多不同的版本,在网上风靡一时。

《喜羊羊牛气冲天》邀请知名影星范冰冰、好男儿“兄弟联”的四兄弟为影片配音;邀请人气歌星阿牛为影片填词献唱——《Happy 牛Year 你最牛》,并且为角色配音。“Happy 牛Year ”成为2009年第一流行恭贺祝福语。

专门成立喜羊羊人偶剧团进行全国巡演,参加各类展会、嘉年华等活动,对动画片进行宣传,创造流行动漫时尚体验。

最成功的营销是贴近流行文化心理

据《喜羊羊与灰太狼》制作方说,节目主要受众群体是3-15岁,然而,“喜羊羊与灰太狼”不仅在孩童人群中流行,还拥有数量庞大的成年粉丝,大多数女性白领都把打不还手的“灰太狼”奉为新时代好男人典范,而25-32岁的观众群最喜欢浑身小缺点的“懒羊羊”。网上有评论,《喜羊羊牛气冲天》为国产动画片打了翻身仗,给“喜羊羊”打赢翻身仗的强大动力,是对“喜羊羊与灰太狼”不离不弃的粉丝群。

来自观众的声音往往是最真实的,正如一位网友如此评论:其实这部片的主导并不是正义和之间的对抗, 那些角色也是生活中原形的童话,灰太狼也好,喜羊羊也好,都是我们身边人的缩影。我们之所以同情灰太狼喜欢懒洋洋, 是因为他们身上有可爱的特质,就像我们喜欢一个人爱一个人,并不仅仅因为他代表正义。这世界不适合二分法, 在崇尚个性的年代,让孩子尽情去喜欢他们认为可爱的,标准其实不重要。

在动画形象设计上,线条简单,色彩鲜艳,可爱酷感,识别性强,令人过目不忘,易于观众接受,也易于衍生再度开发,推广应用。