冰雕广告词
四年级 日记 10186字 1570人浏览 夏至274528

冰雕彩灯艺术节

银川三中 八(七)班 王珺瑶 指导老师 节银霞

今天,我和父母开车到横城看冰雕彩灯,使我流连忘返。我用照相机拍下了我看到的一

幕幕。

镜头一:冰雕

当我怀着愉快的心情踏入横城冰雪节的会场时,立刻被路两边两只冰雕的大象所吸引,

象征着万象更新的大象被雕刻的惟妙惟肖,吸引着众人的眼球。 再往里走,看那狮身人面像、巴黎凯旋门、埃菲尔铁塔,让人仿佛身临其境;那“北极

风光”中憨态可掬的北极熊,惹人喜爱的企鹅,仿佛把人带到了寒冷的极地世界。婀娜多姿

的“回族少女”,向往着美好的生活;迎风搏击的“黄河船夫”象征着宁夏黄河儿女奋勇向前,

勇于拼搏的精神。尤其是“银川南门”旁的两行冰雕滑道,吸引了不少人一试身手。有的人

不小心滑倒,摆出了不同的姿势,引来大家善意的哄笑。 灯光照耀着冰雕,冰雕映着五彩的灯光,交相辉映。人们尽情地徜徉在冰雕的世界中,

让人们感叹着鬼斧神工的艺术家们。 镜头二:彩灯

在我意犹未尽地离开冰雕的世界,一转眼又落入到灯的海洋。 那栩栩如生的十二生肖灯、

百花齐放的彩灯,引领着人们步入到一个红红火火充满浓烈的年味世界。看到“春意盎然”

的组灯,既是祝福大家在新的一年里顺利安康,也是向大家预示着春天即将到来。小朋友笑

着、叫着在人群中穿梭,更增添了新春的乐趣。 五彩缤纷的花灯使人眼花缭乱,目不暇接。看着这巧夺天工的彩灯,让人佩服那些心灵

手巧的艺术家们,给我们带来了如此 视觉的盛宴。

镜头三:社火

正在我恋恋不舍之际,不知谁喊了一句“社火开始啦”,我随着人群走向社火场地,还没

有走到就听到锣鼓喧天。加快步伐到场地一看,哈哈,那吸着旱烟扭得活灵活现的老奶奶原

来是个男的扮演的;那留着两撇胡子,毛巾包头的老爷爷是个女的扮演的;那划着旱船、骑

着毛驴的;那穿着各式民族服饰的,都以极大的热情,欢迎游客们的到来,昭示着宁夏儿女

对美好生活的向往与追求。 这座美丽的横城,处处荡漾着人们的笑声;处处充满着人们的欢乐;处处提醒着人们新

年的到来。在欢声笑语中我依依不舍的离开了这美丽的地方。 我不禁想起了王安石的那首诗: 爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。 千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。 新年到了,过年啦!篇二:百事可乐《冰雕篇》 百事可乐《冰雕篇》 电视广告效果调查报告

一、 引言

1. 调查背景 公司简介 百事公司是世界上最成功的消费品公司之一,有逾100年的历史,而整个公司还相对比

较年轻。在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员, 其市场经营重点在核心品牌方面,于

1997年10月将拥有必胜客、肯德基和taco bell的餐厅从公司分离出去,使之成为一家独

立的上市公司,即百胜全球公司。2000年,百事公司将以制造水果混合型饮料、能量饮料、

乳品饮料、茶饮料和含有植物成分的sobe 饮料业务纳入公司业务范围,并开拓一系列新型饮

料产品。

百事1981年进入中国建厂,加上刚在深圳落成的一个瓶装厂,已有30多家合资合作企

业,总投资接近5亿美元。其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”,包括“亚洲”、

“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”、“纯果乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓

的品牌。 时至今日,百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业,总投资超过

10亿美元,直接员工近10,000人,提供间接就业机会达 150,000个。 目前,消费者能随时在国内购买百事可乐,七喜,美年达及激浪.百事产品均使用了不

同形式及尺码的包装设计,包括百事可乐汽水传统的355ml 罐装以及其它果汁饮品的250ml

纸包装。

品牌个性:锋芒锐利,勇于挑战,充满智慧,极具吸引力 品牌主张:突破渴望,鼓励年轻人心怀梦想,追求更高,寻求突破 广告简介 : 每到春节这个中国人一年中最重要的节日,饮料市场上的广告战争就会打得不可开交,

因为贺岁档广告片被认为是撼动家庭消费者选择的强大武器。于是各大品牌纷纷在广告上投

入大手笔、各显神通。作为饮料巨头,百事可乐自然也不会放过这一个“讨好”国人的机会。

百事请来了冯小刚和黄晓明担任广告片主角。在片中,黄晓明扮演的儿子虽是冰雕世家传人,

但技术却不如爸爸;而扮演父亲的冯小刚, 也因为下一代不能承接冰雕技术而感到遗憾。希

望儿子能将压力变成动力,私底下悄悄地给他最大的鼓励,“没事,爸爸支持你!”晓明在这

父子亲情中启发灵感,想到即使冰雕技术不高,也可以用创意取胜。在冰雕大赛中,晓明的

作品只有一块藏有百事logo 的巨冰,只见他爬到顶端灌入百事可乐,被饮料充斥的地方与百

事logo 组成一个“春”字,奇思妙想使其胜出成为冠军。而爸爸冯小刚也因为家族冰雕名望

得以延续而喜上眉梢,与一家人用百事可乐庆祝新年团圆。 著名导演+当红小生,冯小刚与黄晓明的合作使得百事广告让人眼前一亮。一直以来,百

事摒弃不分男女老少“全面覆盖”的策略,而从年轻人入手,力图树立其“年轻、活泼、时

尚”的品牌形象,暗示可口可乐的“落伍、过时”。对于这样的组合,本身就很百事可乐,就

是惊喜,正是百事“我创”精神的体现。另外,冯小刚的广告处女秀也为这则广告制造了 不少话题。今年缺席内地贺岁片档的冯小刚,希望通过这支百事贺岁广告片加以弥补,

为这支广告吸引了不少人气。

2. 调查目的

本次调查的目的是针对目标消费群对该广告的接触、印象认知、态度改变及购买情况等

内容,对百事可乐2010年1月到3月投放的《冰雕篇》电视广告进行广告传播的有效性研究,

以评估广告活动是否取得了预期的效果,以便为百事可乐下一季的广告策略,广告表现,广

告投放提供第一手的参考资料。同时,搜集一些消费者资料,为新市场的推广研究打下基础。

为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据,使公司进一步提高美誉度,提升品牌形象

的忠诚度及广告在经营中的效用。

二、研究方法

1.调查基本方法:采用问卷形式,以问卷调查法为主要的手机资料方法,进行定量分析。

2.调查初步筛选方法:过滤问卷

3.调查地点: 重庆、上海、广州、北京各市区广场,步行街

4.调查样本:总样本容量——1600个;有效样本容量:1468个;

5.调查时间: 2010年5至6月

6.调查对象:12~35岁城市居民,曾经饮用过百事可乐者

三、调查分析

1. 调查基本情况分析 调查对象中,男性804人,占调查对象的54%,女性664人,占调查对象的46% 。 调查

对象中,突出的是21~25岁消费者,占总数的27%,此外,15~20岁、26~30岁和15岁以下

的消费者也较为接近,这四类消费者共占了调查对象的87%,因此,本次调查的分析主要是

以30岁以下消费者为基本消费人群。 调查对象中,学生的比例明显高出其他消费者,占54%,与上面年龄曾分布是想照应的。

以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。 调查对象中,本科学历的消费者人数最多,占52%,本科以下的占37%,而这正和这一年

龄群的分布也是相吻合的。

2.主要调查指标说明 各主要调查指标详细说明

(1)接触度指标

【分析】

回答是否看过“百事可乐冰雕篇电视广告”图示

【结论】

从以上两个图表我们可以看出大约有6成以上的被调查者看过该广告,该广告的接触度

达到62%而其中以看过3~4次者居多,看过该广告3次以上者达到77%,该广告在知名度上高

于平均水平。

(2).偏好度指标

【分析】

回答“对这则广告的感觉如何”的图示 在回答“是否愿意再看一次该广告”问题中有51%的被调查者回答愿意,37%的被调查者

回答不愿意,还有12%的被调查者回答不确定。 【结果】 在对调查者分析中,我们发现回答对广告喜欢的人占到一半左右,四分之一的不喜欢该

广告,另外还有四分之一的人对答案不确定,而回答愿意再看一次该广告的人同时也占到50%,

这与喜欢该广告的人数比例是吻合的,由此可见,该广告的被调查者偏好度为50%。

(3).印象度指标

【分析】

【结论】

在对该广告是否有兴趣和是否有深刻印象两个问题上,回答者的答案几乎一样,相差不

大,几乎各占到三分之一,但是该广告的印象度没有偏好度高,说明该广告在深度方面做的

还不够,没有吸引目标被调查者的强烈效果。

(4).记忆度指标

【分析】

【结论】

在回答,该广告是由哪两位明星饰演的问题中,回答“黄晓明和冯小刚”这一正确答案

的被调查者高达81%,而问及讲述了一个什么故事的正确率也高达62%,说明该广告的记忆度

很高,黄晓明和冯小刚这一组合的明星搭配效应显著,广告表现内容清晰明了,便于大家认

识记忆。

(5).创意度指标

【分析】

【结论】篇三:冰雕的各种功能 冰雕的各种功能

冰雕是长沙冰雪世界造型艺术中的一种,是以冰为材料通过雕、刻、塑等方法创造出的

各种三维或二维的空间形象实体。 冰建筑虽是用砌筑的方法造起来的,但其最后成型仍离不

开雕刻,何况有些还附有建筑装饰冰雕,一些小型冰建筑主要是靠雕刻完成的。冰雕艺术经

过寒地各国人民的长期开发,其功能逐渐增多,归纳起来有如下几点: 装饰环境功能

世界和冰灯游园会都分别建造了冰雪驿站、冰饭店和冰酒吧。上海和西安也曾建过冰吧

或冰厨房。

商品价值功能

冰雕是稀有的艺术品,也是独特的商品,可为其设计制作者带来可观的回报。哈尔滨从

1988年开始开发冰雕冰灯的商品价值,为外地及外国设计制作冰雕冰灯以换取丰厚的报酬。

到2005年,哈尔滨在工商部门注册的对外开发冰雕冰灯的公司已有45家,其足迹已印在华

夏的百余个城市和世界六大洲的50余个城市中。 日本在进入新世纪后,还兴起了冰雕礼品,

出现了冰雕礼品店。该店按照宾馆、酒店和高级料理店等客户的订单生产高级宴会冰雕、婚

礼宴会冰雕、圣诞礼品冰雕、女士美容冰袋等,一件宴会冰雕一般需几万到几十万日元,仍

不乏订购者,冰雕礼品店还租赁盛装冰雕融水的托盘等配套设施。冰雕礼品是通过邮局的冷

藏车用“特快专递”业务邮送给客户的。 烹饪艺术功能

在烹饪艺术上,冰雕是相当常见的题材,特别是在亚洲。大型餐厅和旅馆在举办宴会时,

往往会用可放在桌上,如大盆栽般大小的冰雕来装饰桌面,常见的主题有一对天鹅,在喜宴

中可代表成双成对的喜庆气氛。由于烹饪用冰雕溶化的很快,所以通常会搭配干冰一起展示。 文化娱乐功能

冰雕的文化娱乐功能也被开发出来。如挪威音乐家泰尔耶·伊顺谢特用冰作乐器于2005

年3月4日在芬兰首都赫尔辛基举办了冰雪音乐节,音乐节的大幕由24块2米高的雪墙围成,

乐器是由切割出的大小、形状不同的冰快铲磨而成,可发出不同音阶,由于冰块里面没有一

个气泡,因而声音清脆动人。夜晚,在一束束蓝光映射下,演奏这个冰乐器者对这些冰乐器

或敲击、或弹奏,叮叮当当,异常的别致动听。翌年1月16日,挪威盖罗市庆祝传统的冰节,

也举办了一场别开生面的冰制乐器音乐会,连萨克斯管都是用冰雕出来的。 促销产品功能

冰雕还可作商业广告,发挥促销产品的功能。哈尔滨的冰雕艺术家常常在冰灯游园会里

或街路边用冰雕成相关产品的模型,广而告之。冰雕广告还见于大型的国际展销会。2006年

7月18日至30日,为期两周的英国国际汽车展在伦敦东部的大型展馆举行,来自全球的40

家汽车生产商在此展出了最新创意和经典的车型,其中,美国福特公司展出的乙醇燃料概念

冰车十分抢眼,它重6.5吨,是在-10℃的冷库中雕刻出来 的。 除此以外,冰雕还有环保教育、防暑降温、国际交流等诸多功能。冰雕在国际交往

中作为友好的媒介日益发挥着重要作用。 资料来源 长沙冰雪世界 长沙冰雪乐园 长沙冰雕展览 长沙冰雪滑道篇四:冰雕 冰雕,是一种以冰为主要材料来雕刻的艺术形式。同其他材料的雕塑一样,冰雕也分圆

雕、浮雕和透雕三种。冰雕材料是上海豪俪视觉冰雕塑与其他材质的雕塑一样,讲究工具使

用、表面处理、刀痕刻迹,但由于它材质无色、透明,具有折射光线的作用,故此雕刻出的

形象立体感不强,形象不够鲜明。为了弥补这一缺陷,造型时采用石雕和木雕手法,强调体

面关系,突出形体基本特征,力求轮廓鲜明,在此基础上,精雕细刻,或者实行两面雕刻,

使线条互相相交,雕痕纵横交错,在光线反射作用下,尤显玲珑剔透,从而取得远视、近视

俱佳的观赏效果。

1起源 冰雕,顾名思义就是在冰上雕刻出各样的东西,比如:动物,家庭用品等。早在

我国东北,因天寒地冻,经常冰天雪地,门外积雪盈尺,那时已有人将河水结成的冰块鉴取

雕成简单形状以盛物,故冰雕最早应发源于中国。 除了这些冰雪小屋之外,历史学家指出全世界冰雪宫殿的建造可以追溯到250多年以前。

1739年,俄国在圣彼得堡的涅瓦河河畔建造了雄伟的帕拉第奥宫殿。在1883年加拿大蒙特

利尔举行的首届冬季狂欢节上,雕刻者用重达227千克的冰块雕刻了一个75平方米的城堡。

2现代冰雕分类及用途:

大中小型冰雕馆的用途: 冰雕是一种雅俗共赏、赋抽象于具象之中、具极高欣赏价值的艺术。投资人以一次性投

资的方式,通过选址游乐园或公园建设大小不一的冷库,在里面雕刻各种冰雕艺术作品,以

有偿供游客欣赏。随着我国个人与家庭财富的不断增加,人们越来越渴望改善精神生活品质,

为此很多大城市冰雕馆应运而生,根据中国经济的快速发展将会有更多的冰雕馆出现。是很

多商家老板很看好的一个行业。也是值得投资的行业。 节日庆典装饰展示冰雕的用途: 冰雕的价值在于可欣赏的剔透艺术,于重大节日以节日为主题雕刻出各种冰雕,为节日

增添一道亮丽的风景线。不仅可以给客人带来一份惊喜,更可以给客人送上一份怡情,还可

供你的客人合影拍照留念。给客户留下与众不同的节日体验。 启动注酒冰雕:

主要用于各种庆典年会开幕揭幕仪式,一般是采用冰雕的形式将所需要表达的文字、图

案、logo ,提前雕刻在冰雕里面,通过注入带颜色的液体即立刻呈现出预设的文字、图案、

logo 。即称为注酒冰雕也有称倒酒冰雕,是一种动手节目。每一款造型都可以根据客户的要

求定制,不但可代替传统的启动球,还因新颖时尚、充满期待与神秘的心理满足特征,正受

时代潮流的追捧。

婚礼冰雕

1、{婚礼装饰道具冰雕 } 根据每一对新人的要求定制不同的婚礼道具,比如:婚礼路引、香饼塔、烛台等。并可

以喜庆为主题雕刻出天鹅、天使、龙凤等装饰婚礼现场,供客人观赏,拍照合影留念,更彰

显婚礼的高贵与奢华

2、{婚礼注酒冰雕}

婚礼注酒冰雕是在婚礼装饰冰雕的基础上增添一个注酒冰雕环节,把想给对方说的话,

双方的名字,祝福语等,都可以通过婚礼注酒冰雕呈现出来。 以体现出整个婚礼的个性时尚、

与众不同的魅力婚礼

3、{婚礼破冰取戒指冰雕} 将双方需要交换的信物,预置于冰雕里面,婚礼中新人合力敲碎冰雕取出信物,相互交

换。 此冰雕充满新颖与浪漫。 冰雕体验营销:

1、一种新颖创意体验营销方式。通过冰雕吸引顾客,让顾客参与体验冰雕活动,从而使

顾客获得值得回忆的有价值体验,达到产品推广、品牌营销的最佳效果。比如把七喜饮料,

青岛啤酒预置于冰雕里面,摆放在人流量比较多的地方,随着冰雕慢慢融化裸露出啤酒饮料,

供消费者体验“融冰露饮”的期待与即时饮用快感和满足。

2、破冰体验取商品

将某种商品如阿迪达斯冻结在很大的冰雕中,顾客自带工具砸冰(禁止危险工具),每砸

一次30秒,可循环无限次排队。轮到谁砸开这双鞋,就给谁一双新鞋,让客户参与其中,乐

在其中。让顾客深深记住你的产品的名称。更是一种不可估算的广告。

3、体验营销活动现场进行冰雕表演,吸引更多的眼球与围观,从而达到营销的目的。 破

冰冰雕:

1、破冰亮牌

将公司logo 招牌预置于冰雕之中,由领导上台砸破冰雕,公司招牌即脱颖而出,意蕴前

景广阔。

2、破冰取物

与破冰亮牌方式基本相同,同样是砸破冰雕取物品,但其运用范围更加广泛,形式可以

更加多样化。

3、业绩突破 常用于销售业绩突破。将所突破的销售数字用冰雕雕刻出来,然后由领导合力砸碎将其

显露。这是一个互动节目,将整个活动提到高潮。寓意现有业绩将成为记忆,挑战突破更高

的业绩。

4、破汉字

一般适用于新电影电视发布,破冰显现电影电视剧的名字。 3冰雕的好坏怎么分辨:

1、冰块是否透明,即原材料要晶莹通透。

2.做工是否精细。冰雕跟其他雕刻一样,同样讲究线条流畅,轮廓分明。该圆润的地方

要圆润,该凹凸的地方要凹凸;

3.作品是否有神,作品的神韵首先在于轮廓形态要准确;其次看雕刻精细程度,是否光

滑圆润,是否有凹凸有致,如立方体看是否规矩。三是看有不有活灵活现的感觉。 当同时具备了上述条件的时候,就是好的作品。 此外还可以运用冰雕作品、冰雕价格比较的方法区别作品优劣。比如同一个类型的雕刻

作品不同技术等级的雕刻师完成的,呈现的视觉效果是有优劣的,并会以价格的形式体现出

来。所以好的作品永远不会以低价的方式出售,即所谓一分钱一分货。 4种类

⑴圆雕:又称立体造像,指不附着在任何背景上,完全独立的可以四面欣赏的冰雕。 ⑵浮雕:即浅雕凸雕,在实体的表面上雕刻出具有背景的形象,也就是在平面上雕出凸

起的形象,是介于圆雕和绘画之间的雕塑艺术。 ⑶透雕:镂空浮雕的背景,它介于圆雕与浮雕之间,空间感很强。 5冰雕注意事项

1.冰雕摆放的位置尽量不要摆放在通风口,以避免融化速度加快;

2.室外的冰雕摆放,最好是有遮阳棚,避免阳光直射和雨淋;

3.较大型以上冰雕须预先确定好位置,尽量减少移动次数,因为位置移动容易造成冰雕

损坏;

4.冰雕运输必须专人专车跟送,冰雕与冰雕之间必须要隔开避免相互碰创;

5.冰雕最初设计的时候要考虑冰雕的支撑性、变化性,避免在融化过程中从中间折断,

这样很危险。所以冰雕在设计初期会要舍去一点完美。

[1]篇五:冰雕展方案 津湾广场第一届冰雕展草案说明 时间:2013年1月15日至1月21日 地点:津湾广场主广场、合江路、亲水平台 费用预算:50万

活动简要说明:

受户外天气影响,外部场地目前不适宜做群众互动性活动。利用津湾广场位于海河沿岸,

冬季受寒风影响气温长期处于较低的优势条件,由专业广告公司进行场地总体方案的设计,

结合津湾广场特色,按照区域大小分为大型冰雕展示区、灯光冰雕展示区、互动娱乐区,由

天津市专业冰雕制作公司进行冰雕造型的制作。