纯真年代1
初三 说明文 3082字 75人浏览 此夜和风弄弦月

纯真年代

小时候,那时的天还是很蓝,地还是很绿,水还是很清,空气还是那么的清新;小时候,“热岛效应”还没有,雨后春笋的建筑物还没有长出,川流不息排放着废气的交通工具还没这么多;小时候,那时的环境是那么的迷人。

也许生活在今天的我们,早已习惯了参差不齐的高楼,也习惯了川流不息的车流。在城市化日益发展的今天,我们曾经那些纯真的年代早已逝去。曾经的四合院变成了今天的高楼大厦,曾经的羊肠小道也被混泥土掩盖。消去了曾今的朴实,多了今日的浮华。生活在城市的人们,早已习惯了加快脚步。他们有自己的梦想,想在这一座城市中实现。但他们却忽略了昔日的纯真,让人与人之间的交往变得世俗与功利。

而万科公司针对这些社会问题,撇开以往工业化建房的路线,万科走出去寻找答案,寻遍世界各地,考察各地富豪的居所之后,觉得最能代表当今别墅居住潮流,同时也最适合居住的地方,那就是位于美国圣地亚哥境内的兰乔圣菲小镇。从一个美国小镇中得到了一项开发立意。兰乔圣菲———美国南加州圣迭戈北部48公里处的一个小镇,如果不是最近美国人口普查公布的结果引发了媒体的大量报道,大概不会有人知道,这个隐蔽在深山老林里的地方竟然是美国最富裕的小镇。

广告促销策略酒香不怕巷子深的产品经营年代已成为过去。如今

再好的商品,如果得不到消费者的了解,那么它应有的价值和社会效果也就无从实现了。目前,大多数楼盘的销售是靠发布广告来吸引消费者的。广告主要在房地产商品进入的导入阶段大量使用,有包装楼盘和对外宣传的作用,是积聚人气的重要一步。很多房产开发商和营销代理公司都以广告策划为重点开展营销工作。好的广告策划只要想出一个卖点,就足以让消费者把销售的楼盘与其它竞争性楼盘明显区别出来。广告中点到为止的手法为我们打造了一种境界,一种兰乔圣菲的境界。

回过头看这张万科房地产的广告宣传作品,照片中以一幢类似于别墅的楼房为主,楼房周围有绿色的植物,天空蓝蓝的,给人一种区别于现代社会的建筑物的感觉。让人联想到以前小时候的绿山清水,远离现在社会高压力,快节奏的生活,是一处宜居的住宅。加上中间配上一句“都市的容貌,忘记了,只有纯真的年代还在”,这就更加的让人住进去的冲动,在里面,放下忙碌的工作、抛下烦恼,回到纯真年代一样,无忧无虑,自由自在。 照片中,还以以前的老照片样式,泛着陈旧的气息,能够不经意地勾起别人的往时的回忆。人都是念旧的,对过去是有着一定的深厚感情的。所以万科就宣传效果就出来了,通过“老照片”中又有着新的建筑物的念旧情感来吸引消费者来购买,不经意地打动了消费者。他们追求身心的平衡 ,在 下 班 之 后 把自己放松出来,喜欢按照自己的理想来营造一个属于自己的生活,利用有限的财富去满足自己的要求,懂得用不同的方式去平衡自己的身心。他们努力工作,相信努

力会带来成果,同时享受成果带来的好处,他们做任何事从不放弃对自己的要求,对自己的决定满怀信心,并努力地向着自己的理想前进。在充满压力与竞争的世界里,他们渴望拥有一个属于自己的净土,在那里能完全地放松,享受情感与精神的交流。

消费者对理想生活环境的表述,其实是他们对理想生活的描述。这一描述,与万科所倡导的健康丰盛人生是不谋而合的。但客户的品牌体验与我们的客户理念并没有一拍即合——万科住户认同万科文化和软件部分, 忽略了硬件部分和质量的优势;非万科住户对万科的功能性认知胜于情感性认知,未能充分感受万科创造的小区文化。在竞争日益激烈、产品日趋同质化的房地产开发行业中,万科要顺利开展跨地域经营,维持长期的高速增长,就需要对企业品牌战略进行进一步的总结和提升。

都市的容貌,忘记了,唯有纯真的时代还在。万科地产,抓住了都市生活节奏快,人们压力大,向往轻松惬意的生活。尤其是那些社会中高层次人群,他们对轻松惬意的生活的需求更大,并且是一种刚品质的需求。而且,以兰乔圣菲为名,更符合中高层次人群的这个市场定位,打造中国的兰乔圣菲这一点是万科做得十分独到的地方。 广告中一幅唯美怀旧的美式建筑配上缺少主语的广告词,或许单调残缺,但又是那么美丽而具有诱惑力,让人浮想联翩,让人想去了解万科·兰乔圣菲这个世外桃源的美丽。

兰乔圣菲别墅地处上海西郊,闵行区华漕镇金丰国际社区,交通便捷。作为南加州建筑风格的始引入者,历经五年岁月沉淀,汇聚一,二期近200户深具国际背景的典范家庭,蕴存成熟社区风范。至今,

这里已成为原味生活经典所在。兰乔圣菲,百余套精致典藏,传承一,二期风尚人文,将岁月涵养的原味气质,以建筑的形态呈献,让家族的故事在这里世代传承„„万科·兰乔圣菲,对人生追求与生活真谛做深入发掘,在自然与人文中找到交集,给有高度的人生一个落点,并将这种理性与感性的平衡,筑成后代汲汲不断的精神源泉。

独特的理念打造独特的风格,兰乔圣菲建筑风格, 原味外立面,保留岁月痕迹 ,坚持内敛的建筑气质,一如百年家族的深厚底蕴,三期建筑底部的石材看起来更觉舒心稳重;立面的艺术面砖和花砖,含蓄而又流露着优雅;大块厚木包就的窗框,淳朴而实在,淡定而自然。全明地下室,蕴育家族气息 ,下沉式全明地下室,宽大且透风透光,寻找一个个人思考空间,给孩子一个捉迷藏的宝地,一家人的记忆和故事所在。恒温式外墙,无遮挡的包容空间,运用外墙外保温技术,科技营造舒适。室内独特的框架结构,可根据不同的个性需要灵活调节,让生活的视野更开阔。精装后花园,和谐的居住个性,穿过地下室,推开门。偌大的后花园里,精心栽种着四季花草,带着悠闲的心,静静观赏。所以不用怀疑,兰乔圣菲绝对是为人们打造了一个世外桃源。在兰乔圣菲我们可以享受大隐于市的田园生活,为都市中疲惫的心找个温馨的港湾,让我们忘记都市的容貌,将家的温暖留在心中。看不见浮华,正是价值所在。没有多余的装饰,或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园,混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草,以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别,车行系统与人行系统也以植

栽的灌木分割,形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放,是与友人品茗会聚之所,是专门留给主人的思想领地。

没有总裁,只有邻居。放下名利与地位,忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸,当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥,就是三面环水的会所。这是由多重院落组成,内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌,只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居,最氏在风云际会的间隙,邂逅知已之士,享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。

粗犷的气质,值得细细玩味。是粗犷的视觉艺术,也是精湛的手工艺术。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理,都找不到两个相同的细节,而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神,一定让你叹为观止、玩味一生。而一件美好的产品要吸引人,自然少不了广告这一过程。兰乔圣菲也出了一系列广告。广告背景是一座美式城堡,给人无限想象。广告语是-都市的容貌,忘记了,只有纯真的年代还在。这一句广告语道破了兰乔圣菲的开发创意所在。先说背景城堡,那是一座充满异域风情的美式城堡。在孩童时代,大多数孩子都会有对城堡的向往吧!另外,这座城堡之大之豪华无不向人透漏了主人的高贵与富裕。并且城堡周围的绿化很好,让人感受与城市不同,与心目中的山水田园相近。而这广告语更能给人震撼,当人们从高楼林立的城市来到这一别墅群,能让他们的心灵得到净化,让他们返璞归真,重拾纯真。让人们忘记城市的铜臭,洗去身上的铅华,来到一个纯真的年代。