真实的谎言
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实用现代汉语课程论文

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真实的谎言在广告宣传中的运用

班 级:2013届广告学1班

学 号:10133340123

作 者:宋志贤

摘要:介绍真实的谎言以及其在广告宣传中的运用。真实的谎言在广告宣传中的运用是十分广泛的。 关键词:真实、谎言、广告宣传

所谓谎言,即是说话者有目的引导听话者对说话者认同的事实进行误解的话语。从真实与

否的角度来看,谎言可分为真实的谎言和非真实的谎言。

真实的谎言就是发话者发出真实的语句,而非捏造的语句但企图使受话者形成背离真实的

接受。导致真实的谎言产生的原因主要有:1. 改变法定程序而造成真实的谎言。2. “目的”

偷换造成真实的谎言。3. 利用字体的大小、版面位置和声音的情感度造成真实的谎言。4. 通

过控制时间的方法造成真实的谎言。5. 利用语义层级或者歧义制造谎言。6. 利用字的形式相

似造成真实的谎言。7. 利用语体造成真实的谎言。8. 零度陈述造成真实的谎言。9. 利用并列

造成真实的谎言。10. 利用概念混淆造成真实的谎言。

真实的谎言在我们的日常生活中是普遍存在的,一些产品的广告中广泛运用了真实的谎言。 在香烟盒上,厂商利用了字体的大小,将“吸烟有害健康”这几个字印的特别小,从而使

包装既符合国家的规定,又不会对吸烟者造成“吸烟有害健康”的心理暗示而减少吸烟量。 另外,在过去的很长一段时间里,许多牛奶在宣传时都会说明自己的产品是不含抗生素的。

这就会使人们的理解与产品实际情况产生偏差,从而造成真实的谎言。人们一般会认为,奶

牛在生长产奶的过程中没有食用任何抗生素,但实际情况却是牛奶在生产出来之后,生产商

加入某些物质使抗生素溶解了,毫无疑问,这种宣传误导了消费者,因此,国家明令禁止牛

奶宣传时加入“无抗生素”这一点。

还有,某些商场在做打折促销宣传时,往往会将折扣的字体做的比较大,在大折扣下的某

个小角落往往会有一个很小的“起”字。比如,一家店打出“全场一折起”的广告,进店后

你会发现,只有极少数的商品会是打一折,而且会是质量很差或者早就过时的商品。这也是

利用了字体的大小而造成了真实的谎言。

最后,不得不说一下在中国泛滥的“山寨”。“康师傅”与“康师博”,“百事可乐”与“白

事可乐”,“伊利”与“侬利”,“脉动”与“咏动”,“奥利奥”与“奥利粤”,“蒙牛”与“豪

牛”等等,这些“山寨”在我们的日常生活中层出不穷,这些例子都是利用了字形的相似性

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第2页 而造成了真实的谎言。消费者在购买这些产品时,由于思维定势或者一时的疏忽,就会想当然的认为这些产品都是正宗的名牌,而在买回去之后仔细一看,才会发现这其中细微的差别。 这些真实的谎言之所以产生,是因为作为发话者的厂家在选择话题、编码、发送话语、作为受话者的消费者接受话语、解码的过程中产生了偏差。当然,厂家是有意而为之,他们已经洞悉了消费者的心理和行为。通过这些“真实的谎言”宣传,厂商可以从中谋取很丰厚的利润。然而,消费者却因为自己的失误而成为了“真实的谎言的受害者”。因此,我们在日常生活中,要特别留意这些无处不在的“真实的谎言”,以维护自己的权益。还有,广告人也应该学会运用“真实的谎言”,但是要在法律允许的范围内发挥它在广告宣传中的作用。