谈公益广告的运用
三年级 散文 2337字 552人浏览 王1339724806

谈公益广告的运用

摘要:通过与其它广告进行比较,说明公益广告运用形式灵活、以理念为内容、应用范围广泛的重要特征。并强调公益广告要做到内涵理念与表现形式和谐统一。

并键词:公益广告; 宣传; 理念

公益广告是以社会公德建设为最终目的的广告形式,它是精神文明建设的重要手段之一,作为一门独立的广告形式有着自己的运用方式。

1 运用公益广告宣传理念

公益广告宣传的是某种理念,而理念是无形的,只能借助某些有形的东西来打动公众,使公众产生共鸣,从而接受这种理念。也就是说公益广告宣传的并非是画面上的东西,而是画面中蕴涵的深刻意义。例如:中央电视台播出的一则公益广告画面是这样的:一个小青年想买油菜,问卖菜的老大爷多少钱一斤,老大爷说“六毛”,他说“太贵了”,骑车走了。一会儿他又转回来了,说“还是您这儿便宜,来2斤吧! ”。他拿了2捆油菜放在秤上,老大爷说“您看高高儿的”。小青年又迟疑了,说“高高儿的是高高儿的,就是不知道这秤准不准”,老大爷说“秤不准那是心不准”。随即屏幕上打出一行字“诚实是一种美德”。本篇广告并非卖油菜,也非抨击短斤少两,它是在告诫人们诚实的意义,这是创意者的一种理念。而我们平时看到的大部分广告画面是什么就宣传什么,如“爱生活爱拉芳”、“真巧,好吃得不得了”、“除螨,我信赖螨婷”等等都是在宣传某种产品。

2 运用公益广告揭示社会问题

主要是帮助人们建立自信心,例如:中央电视台播出的红衣少女跳舞的广告,少女从山村跳到了城市,从广场跳到了大舞台。画面上出现了这样两行字:“每个人心中都有个大舞台,心有多大舞台就有多大。”少女正是在不断的追求中实现了自己的理想。又如:中央电视台播出-N 下岗再就业方面的公益广告,该广告的画面是蒲公英的种子撑着小伞离开母体寻找新的土壤,并孕育出新的绿色。画面上出现这样几行字:

纤小,并不意味着怯弱;

离开,并不意味放弃;

新的土壤,新的机遇,新的开始⋯⋯

这则广告,制作者用蒲公英的种子来比喻下

岗工人,只要有“土壤”,它们就会有生存的机会,

有美好的开始。它如一缕春风吹进每个人的心

房,那么柔弱的蒲公英借助风力在另一片土地上

尚能营造出属于自己的新绿。而下岗职工呢,他

们有社会各方面力量的支持和帮助,为什么不能

开辟一片新天地呢? 谁能不信心百倍。

2.1 健身方面

公益广告采取规劝的方式告诉人们减肥的重要性。例如:“你该减肥了”、“全民健身,利国利民”,告诉人们锻炼身体减肥健身不仅是个人的事情,而是关系到国家前途命运的问题,中国不能再回到“东亚病夫”的时代。

2.2 环境保护方面

针对人们喜欢食用野生珍稀动植物从而破坏生态平衡的做法,中央电视台播出了“红焖羚羊” 的公益广告,画面是一对男女在饭店点菜,忽然看到了“红焖羚羊”这道菜,开始两人都很兴奋,随即男的很犹豫,于是有这样的一段对话:

男:这可是国家保护动物!

女:咱吃,现在不吃以后吃不着了!

男:如果这个动物真的从地球上消失了呢?

女:那咱更吃不着了,听我的,咱吃!

男:那好,. 红焖羚羊(高声呼喊)!

广告采用年轻情侣去饭店吃饭点菜的形式,描写了一个想吃一个不想吃“红焖羚羊”,最后还是吃了这道菜的情形,揭示了人们的复杂心理,既想吃又想保护环境。同时也说明了一个问题,即人们已经有了环保意识,关键是怎样做,怎样约束自己的行为,“环保在你我的一举一动”,保护好自己的生存环境,保护好生物链,这真是当务之急。

2.3 教育方面

针对孩子负担太重的问题,中央电视台以动画的形式设计了一则广告。画面是一个小孩,妈妈一会儿说“小贝该学英语了”,一会儿又说“小贝该学作文了”、“小贝该练琴了”、

“小贝该练舞蹈了”,孩子学了这种功课又学那种技能,最后孩子摊倒在地上说“我能有玩儿的时间吗? ”面对这样的童声,有谁能不心痛啊,这样的年龄就是玩儿的年龄,而在我国家长却剥夺了孩子玩儿的权利,剥夺了童贞。家长难道不喜欢自己的孩子有着无忧无虑天真烂漫的童年吗? 但是升学就业的压力致使家长不得不这样做。这就是一个引起全社会普遍关注及思考的问题。

3 运用公益广告宣传社会公德

公德是一个社会文明的象征,中国是一个文明古国,公德在人们心中有着重要的位置。但由于近代社会尤其是改革开放后国外的一些不良思潮的影响,使一部分人的公德意识下降,自私自利、损人利己,严重影响了改革开放的步伐,损害了国家、个人的利益和形象。针对这种情况,中央电视台播出了“公德比赛从今天开始”的广告,主要是采用身边常常发生的事情,如:让座和捡垃圾,表现形式或庄或谐,给人的印象非常深刻。

4 运用公益广告弘扬传统美德

传统美德是中华民族的优秀文化遗产,继承和发扬传统美德对提高全民族的文化素质、建设精神文明的社会、发展市场经济,有着极其重要的作用。例如:中央电视台12频道播出的两则公益广告词是这样的:

竹,有节,有千节;

虽清瘦却挺拔;

风过不折,雨过不浊;

千磨万击仍坚韧;

君当如竹,坚韧挺拔显气节。

兰,生空谷,

清艳含娇,

寂寞吐芬芳;

不以色香自炫,

不因无人不芳;

岁岁生空谷,

留得世人香;

君当如兰,默默奉献显精神。

这两段广告词虽温婉含蓄却回味无穷,它告诉人们人要象竹一样有气节,不畏强暴,清清爽爽,傲然挺立; 要像兰一样勇于奉献、甘于奉献,虽生于空谷无人问津,却默默吐芬芳,把芬芳留给世人。“气节”、“讲义气”、“默默奉献的精神”历来被中国人所推崇,这是中华民族的传统美德,它对于建设社会主义精神文明也是极其重要的。

综上所述,公益广告运用灵活,范围比较广泛,它可深人社会文明建设的各个方面。但运用公益广告首先应注意画面的内容与表达的理念要和谐一致,不管画面多么美,如果与理念不和谐,就达不到预期目的。其次,应注意反映的理念要具有广泛的社会性,应是全社会普遍关心的问题。