2008_北京奥运会开幕式观后感
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标题:2008 北京奥运开幕式观后感(公关关系分析)

成 绩:院系名称: 海峡成功学院 班 级 : 土木工程 课程名称: 公共关系理论与实务

学 号: 20135051005 姓 名:日 期: 2014年06月

2 2008 北京奥运开幕式观后感(公关关系分析)

奥运会开幕式,气势宏大、激动人心呀。没有强大的国力支撑,是不可想像的。

张大导演习惯拍大场面,这次好像没怎么辜负大家的一片期待哦。

整个文艺表演,将光电、光影、色彩发挥到了极致。高科技的发光技术,结合大量的军人长时间训练,达到的效果非常具有震撼力。音乐方面,运用了数种中国古代音乐,比如古琴、打击乐器、京剧等等,较好地介绍了中国传统音乐。美中不足的是,刘欢跟那个外国女歌手唱的歌,词和曲似乎都不是太好,不适合奥运会这种大场面。另外朗朗的钢琴真的很帅。在展示中国文化方面,选取中国古代四大发明、戏曲、琴棋书画、太极、古代飞天、现代载人航天等题材,个人觉得非常不错,各个题材之间的过渡也很平滑自然。最最令我感动的是,来自四川抗震救灾中的英雄儿童与姚明一起走在中国代表团的前面,构思巧妙,暂时回避了那个悲伤的场面,以乐观积极的方式来表达国家对这个重大历史灾难的态度。其中所体现出来的人文关怀也倍受思考。

中国有创意,中国有信心,中国在改变

中国古代影响世界的事物一一出现,在鸟巢的中央,在声光电火烘托的艺术氛围中,一幅气势恢弘的中华文化长卷徐徐铺开。五千年中国文化与中华文明,当代中国的时代风貌与勃勃生机,在这巨大的画卷中集中地展现在全世界面前。

在悠扬古朴的《太古遗音》古琴声中,上古至先秦的文化符号在画卷上流淌。在行云流水般的变幻中,“孔子周游列国”的诵读情境、“活字印刷版”的文化意象、“丝绸之路”的大漠风情、“郑和下西洋”的壮丽景观、中华礼乐的盛大气象、当代中国的时代风貌,依次演绎。造纸、飞天、长城、昆曲、和平鸽、鸟巢、太极拳、瓷器,各种体现中国文化的元素艺术地再现。 太多太多了,在短短十几分钟的时间里,老谋子和他的团队给世界上了一堂生动的历史课。 总的来说,这一部分是向世界展示了中国5000年来的文化沉淀的。

中华文化的精华就这样展现给世界。而在诸多文化奇观的视觉冲击中,在绚烂的色彩和声乐震撼中,人们获得了中华文化的艺术与美的享受。更在诸多文化元素营造的中国意境中,领悟中华文明的价值内核,这便是和平与和谐。开幕式把当代中国对这一文明价值内核的坚持发扬做了进一步的艺术表现,使人们惊异并忘情于中国人民追求的天人合一、人与自然和谐相处的诗的意境。

奥运会开幕式历来是举办国灿烂文化的集中体现。北京奥运会开幕式在短短一小时的文艺表演中,让世界充分感受了中国文化的精华,不仅把中华文明更好地融入了世界,更将有力地推动世界文化与中国文化相互了解与交流。

国际奥委会主席罗格在开幕式上高度评价北京奥运,这将是一个公平、公正、公开的体育盛世. 是啊,体育赛场上就要赛出水平,赛出风格!

开幕式结束之后,由各个国家的代表队入场。有的国家代表队入场的时候,他们的成员不仅手拿自己国家的国旗,还有中国的国旗。他们挥舞着两国旗向观众摇晃,感觉挺温暖的一个场面。看电视时,当每个国家或者地区进入会场的时候,各个国家的领导人都激动地站起来向自己国家的运动员挥手示意,像美国总统布士,法国总统萨可齐,日本首相福田,国民党主席吴伯雄,香港特别行政区长官曾阴泉在自己国家或地区代表团经过观众席的时候都激动地站起来挥手,微笑。

3 有人把2008北京奥运会开幕式称之为“一场中国式的展示”,我觉得很有道理。开幕式总导演张艺谋对其作品主题的解释是:“我们要表达的是‘我们是谁’以及‘我们和你们是一家人’。让‘同一个世界同一个梦想’在这里得到一个感性的、人性的解释。”

感性的、人性的解释,可以通过一场开幕式的盛大演出来体现,那么支撑本届奥运会理性的、物性的证明,又应该以什么样的方式来体现呢?换言之,面对奥运会,我们要向世界人民展示什么?仔细梳理,我觉得我们的展示主要应该体现在三个方面:

一是政府能力的展示。自从7年前申奥成功的那一刻起,中国政府就面临一个前所未有的挑战。随着奥运会的临近,这个挑战也越来越严酷——场馆建设等相对容易的“硬件”工程刚让我们松下一口气,安保,人文环境,与盛会直接或间接相关的资源配置与组织协调压力,又如影随形地相伴而来。在首都国际机场,在奥运村,世界级的明星大腕不时出镜,从他们对北京表达的第一感受来看,北京具备了“办一届最好奥运会”的坚实基础,我们的“政府能力展示”应该为世人留下良好印象。

二是公民素质展示。在当今世界,把中国人的形象理解为香港功夫片中“男人留辫子,女人裹小脚”阶段的,也许不算太多,但有关中国人不讲文明、不守秩序的“段子”在世界各地也广为流传。当然,这些东西有不少是被夸大之后进行了典型化处理的。但是我们也必须承认,夸大也好,典型也罢,国人的负面形象也决非空穴来风。而事实上,几十年来,中国不但在经济上腾飞,民众的文明素养也是同步发展的。而奥运会正好给我们的国民提供了一个展示形象的机会。

三是中国文化的展示。中国的语言、文学、艺术及包括一切意识形态在内的精神产品,对于不少外国人来说还是神秘或不可理解的。而一个国家或民族的影响力,很大程度上要取决于这些文化形态的渗透力。感觉神秘的,需要我们来展示;感到不可理解的,需要我们用效果来证明。不久前,有些人对中国“太想办好奥运会”的一腔热情进行过冷嘲热讽。我们虽然不排除其中确实有对中国怀有敌意的恶语中伤,但更多的还是因为价值观、文化理念不同而导致的认识偏差。在对此予以理解的同时,也更说明了北京奥运是一场值得珍视的文化展示。

中国需要展示自己,世界渴望了解中国,奥运会提供了这样一个千载难逢的机会。奥运期间,将政府能力、公民素质、中国文化向世界人民做出一个系统展示,是我们把主观能动性发挥到极致的根本体现。

每一届奥运会开幕式都是一次伟大的文化创造。北京奥运会开幕式体现着中国人文化创造的智慧。它的成功举行,不仅丰富了奥林匹克文化的内涵,也是世界文化史上的一大盛事。而它营造出的崇高而神圣的奥运氛围、奥运意境,在带给人们美的享受的同时,也为即将开始的奥运盛会的有特色、高水平奠定了坚实的基础。

作为奥林匹克文化的一部分,北京奥运会开幕式艺术地表现了奥林匹克文化的本质。在奥林匹克文明与中华文明的交汇交融中,开幕式艺术地讲述着中国人民对奥林匹克精神的弘扬,彰显着北京奥运会绿色奥运、科技奥运、人文奥运三大理念,在“同一个世界、同一个梦想”中找到精神契合点。

千年历史的泱泱大国,千年文化底蕴的深厚积淀,千年民族梦想的殷殷期盼,千百万人的关注与祝福,千千万万个日夜的不懈努力与付出一下子汇聚成为了只有千日的等待,奥林匹克色彩终于有了中国红,中华民族的伟大腾飞不再是梦想,让五环旗飘扬在北京的上空. 这是一个不眠之夜,我也如此激动和自豪!看到一个个微笑的面庞,自己嘴角也会轻轻微笑. 中国队加油!博出精彩!

在北京奥运会各体育项目竞技的十六天中,我们也像北京奥运会开幕式一样,走进瑰丽而神奇的中华文明。

4 公关分析

美国公共关系专家卡特李普:有效公共关系是一个由四个基本步骤(公关调查、公关策划、公关实施、公关评估)构成的过程。

这里结合2008年北京奥运会开幕式做一简单分析。 2001年7月,全国人民期盼的奥运申办成功。

对国家来说,奥运是一次国家公关行为 。

对企业来说,奥运是一次塑造形象的绝好机会。

中国移动总裁王建宙在北京夜宴全球各地20余位CEO 、董事长。长长的名单中包括GSM 协会两位最高领导者沃达丰两任CEO 、阿尔卡特朗讯总裁兼CEO 陆思博、AT&T总裁兼CEO 兰德尔·斯蒂芬森等。

世界500强之一的施耐德电气邀请了700多个客户和嘉宾,从8月9日起分9批到北京。

欧米茄、联想集团作为奥运会的全球合作伙伴,在东方君悦大酒店招待宾朋。 在奥林匹克公园内,水立方的对面,各大顶级赞助商都设置了专门的展馆,欧米茄、联想、网通、中石油、三星等,依次排开,以便客户和来宾参观

强生赠送了近7000张的门票,而其中大部分是员工奖励。

GE 董事长杰夫·伊梅尔特在8月18日到达中国,随后的几天,他不但与上千客户一道目睹奥运经典镜头的诞生,同时也肩负着组织和召开董事会会议的使命。 2007年白沙、安利纽崔莱、VISA 、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、中国移动这14个品牌都请了刘翔担任代言人。2008年,又增加了平安保险、可口可乐、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。

一、调查

“人家来北京不是看自己来的,是看你们家来的。”

组织大量的人谈,工农兵学商,各界人士代表,还有学者、国学大师等等,每个人的发言都有记录。 “你们觉得要给外国人看什么?”

上网看网民们的意见。

“除了让人家看我们的家底,还想表现出亲和、人性和包容性。”——主题歌“我和你”;2008张笑脸。

二、策划(创意)

海阔天空的讨论持续了一年。

张艺谋、王潮歌、樊跃 地面大屏幕

蔡国强团队 29个大脚印

陈维亚团队 一个人在“碗边”横向奔跑。

飞出鸟巢”。

欢迎仪式——击缶而歌。

张继刚负责古代部分。包括到计时、击缶而歌的欢迎表演、历史的脚印(天空上的大脚印)、奥运五环、画卷的打开、活字模和竹简、戏曲、丝绸之路、郑和下西洋。

5 三、实施

到真正开始往实处落的时候,所有讨论慢慢变成“不可能完成的就不要想了”。 “既有好的理念,又有可实施性,这才是最重要的。”

飞出鸟巢”。(李宁跑的钢索,提拉重量不能高于150公斤)

四、评价

外媒评价:

英国——场面盛大壮观、简洁、超常、令人惊叹。

法国——中国的光荣之日到来。太精彩了!太 有创意了!太让人难忘了! 日本——中国在国际社会树立了强大的威信。

美国——中国成为世界舞台的主角。壮观的开幕式和焰火表演令人称奇。 俄罗斯——结合了现代科技和中国传统艺术,让人回味无穷。