奔驰合作案
初三 记叙文 2754字 213人浏览 瑾公子__

看“奔驰” 送“奔驰”

贺岁喜剧《奔驰!奔驰!!》与奔驰合作方案

●《奔驰!奔驰!!》是部什么样的戏

故事与众不同。《奔驰 奔驰 》展现的故事由多名资深编剧的精心构思而成,取材于看似普通的故事,巧妙地镶嵌了许许多多的河南本土时尚元素,很多今年发生的社会文化热点事件、人物,都会在《奔驰奔驰》中看到影子。

立意与众不同。传统的话剧一般都要通过讲故事来阐述一个意义。《奔驰奔驰》却是要把所有被称作意义的“固体”都过滤掉,留下的全是“液体”,这种“液体”的名字就叫快乐,让所有进入剧场的观众在会心一笑哈哈大笑之余,体味就发生在今天就发生在现在的故事,认识真正的河南人,品尝真正的豫味文化。

风格与众不同。主演选择河南或河南籍知名明星,剧情密度很大,节奏超快,语言既机智幽默令人捧腹,又夹枪带棒针砭时弊,舞台用前卫的手法展现传统元素,音乐使用本土的民间音乐,演奏则使用现代乐器,整个风格是用前卫时尚的舞美音乐来包装一个传统的故事,来包装一个真实的有点虚荣但更多是善良诚信的河南人。

●剧目推广用语

奔驰!奔驰!!

本土原创先锋贺岁喜剧

孟京辉 张广天 田有良 京城三大戏剧名导联合监制

刘保利编剧导演

崔文化 袁惠芳 倾情演绎

做人难,挣钱难,借钱难,守信难,善良难„„可是都没难倒咱!

一点点的虚荣,更多的诚实、守信、坚毅、朴实、善良、勇敢„„这是中国人,这是河南人!

●剧目特点

启用在全国最具知名度的河南籍演员 每场拟邀请1名一线明星客串。

整台戏使用大量中原耳详能熟的典故。

全剧演绎一个离我们最近的河南普通市民诚实守信的喜剧故事。

剧情跌宕起伏,笑点连连,爆笑不断。

●主创人员

艺术总监

孟京辉〔亚洲最具票房影响力的导演〕

张广天〔北京小剧场实验戏剧著名导演〕

田有良〔北京著名平民喜剧导演〕

编剧导演 刘保利

大刚 崔文化 饰

小芳 袁惠芳 饰

● 《奔驰奔驰》新闻宣传点

《奔驰奔驰》做为第一部展示河南风情的先锋实验喜剧。

全新的概念,寻求时尚与艺术精品的结合切入点。

与主流媒体合作,每天多档主打电视广播节目滚动推介,持续120天。

每场演出会有一位神秘嘉宾到场客串,其中有新老超女快男、歌星、演员、公众人物等,其中有10位以上“一线”的著名艺人。

●《奔驰奔驰》的宣传媒体

门户网热门专题:

Sina 、Tom 、Sohu 、yahoo 、等均在同时期有专题报道。。

电视:

CCTV-2 CCTV-3《综艺快报》 BTV-1《北京新闻》 BTV-2《每日文化播报》、《欢乐总动员》、 CETV-3《娱乐现场》 旅游卫视《完美出演》、湖南卫视《快乐大本营》、东方卫视等 河南区域 河南电视台5频道

网络:

Sina 、Tom 、Sohu 、yahoo 、空中网、千龙网、央视网、卓越等 河南区域 大河 商都

平面:

北京青年报、北京晚报、娱乐信报、精品购物指南、京华时报、北京晨报、北京电视周刊、明星、北京日报、中国青年报、河南区域 大河报 郑州晚报 东方今报 DM 领跑 目标

●市场背景

河南郑州每年春节期间的演出市场接近空白,而这个阶段横跨圣诞 元旦 春节 多个娱乐消

费集中的的节日

娱乐消费占市民消费的比重越来越大,而郑州这个舞台剧市场仍是处女地一片

北京有众多的河南籍商人 演员

全国关注河南人 关注河南形象 关注中原文化

● 出品方介绍:

北京向日葵影视文化传播有限公司:曾参与《想吃麻花现给你拧》的制作,独立制作《淡了加点韭菜花》,两部戏均在北京掀起娱乐狂潮,国内主流媒体都给与大量报导,在京演出累计超百场。

● 目标受众与商业品牌结合点

《奔驰奔驰》受众群体特点

1、受众年龄:25—45岁

结合点:产品的主力购买群体,有选购知识,一旦选择,容易建立品牌忠诚度

2、收入高,月均收入:2000以上

结合点:收入用来满足个人需求,无需过多地考虑家庭开支,对金钱的支配能力很强

3、文化消费高,月均消费:200-500元

结合点:追求生活的品位和生活的质量。

4、整体素质较高,出入地点:各大写字楼 各时尚消费场所

结合点:过着朝九晚五的生活, 收入稳定, 朋友圈稳定, 易于接受品牌信息并进行传播

●《奔驰奔驰》将构建的“圈子文化”特点吻合商业客户认知的品牌文化

1、高雅的艺术形式,激昂的舞台表现力,现场台上台下无限互动

结合点:参与文化产业的绝佳机会,赞助年度热门文化产品为品牌文化提升起到辅助作用。

2、《奔驰奔驰》构建了沟通和交流的渠道,经典台词将成为日常生活中津津乐道的口头禅 结合点:切入点多且方式灵活,将品牌概念和文化潜移默化地与《奔驰奔驰》结合,再通过《奔驰奔驰》一一展示出来

3、梳理发生在一年中引发公众关注的各种重要信息, 通俗易懂, 会心一笑

结合点:当《奔驰奔驰》出现时,观众通过戏剧本身及周边媒介(剧院等) 将产品信息传递出去

4、一群认同《奔驰奔驰》提倡的“生活理念”的人,结成一个特殊的圈子,因为《奔驰奔驰》,大家从陌生到熟悉,扩大了交际圈

结合点:帮助客户筛选出精准的消费群体, 广告宣传到达率高

● 《奔驰奔驰》预计演出时间、地点:

郑州主场 中州影剧院

2007年12月22日—26日 圣诞节档 5场

2007年12月29日—2008年1月2日 元旦档 5场

北京客场 东方先锋实验剧场

2008年2月17日起 共10场

● 影响目标受众数量

《奔驰奔驰》预演:郑州22场,北京12场,观众4万人以上 根据有效传播原则 有效目标受重80万 涵盖郑州所有高端消费人群。

●商业合作伙伴赞助回报方式

一、植入广告

剧目故事本身围绕一部奔驰车而发生的,将进一步加大剧情中对奔驰车的介绍,舞台将制作大型奔驰车模做为最后一幕也就是大结局的背景使用,也可以把奔驰车直接开上舞台做为一个大道具。

二、文化公关活动:

1、大型新闻发布会和2次媒体探班

2、首演仪式,10--20家主力媒体现场采访。

在上述活动现场设置奔驰展台、横幅、标旗、背景板、易拉宝、产品海报或招贴等宣传品。或派发奔驰品牌礼品或纪念品,由奔驰公司领导致辞或作颁奖嘉宾等。以多种有效形式宣传 赞助企业。

三、其他宣传形式

看奔驰送奔驰 每场现场抽奖的环节,每天8辆奔驰车模

以下所有宣传品将凸显奔驰公司的标志和LOGO

海报鸣谢——活动现场, 剧场入口处各票务销售网点 8000张

票卡鸣谢——票务销售网点、票务网快递、观众人手一卡 20000个

宣传单页——鸣谢票务销售网点、商场、餐饮娱乐网点 20万张

手提袋——用于观众、记者、客户盛装礼品或宣传品 20000个

四、奔驰车友会专场

选择2008年新年第一天1月1日做为奔驰车友会专场。

●赞助合作费用(单位:48万元人民币)

北京向日葵影视文化传播有限公司