创意写作策划书
初三 其它 2672字 670人浏览 欢欢喜喜533

创 意 伞 架 绿 植 策 划 书

委托机构:文产院 策划机构:第七组 策划人姓名:第七组全体 完稿日期:4月26日 执行时间:4月27日 保密等级:一级 编号:16042607

概要提示:

1、策划方案要点:指出该创意产品的特色,并对其的功能和利益点进行分析、描述。做出一系列推广方案,并进行实施。以及后续的改进和反馈。

2、预期效果:达到让人们了解我们的创意产品设计的理念和构思,并很大程度的接受我们的产品,接受新的创意给生活中带来的便利和一些小的改变,面向市场进行推广。

目录

一、前言

二、产品策划环境分析

三、企业背景分析

四、市场分析

五、概念产品分析

六、产品营销方案

七、产品核心价值(卖点)

八、人员组成及分工

九、项目时间的进度

十、经费预算

十一、资源保障措施 十二、目标预测效果 十三、方案调整

十四、结束语

一、前言

随着夏季的到来,雨天的出现频率也逐渐增多,雨天中许多人都随身会携带着雨伞,到家后,雨伞和鞋子上都会或多或少的沾上一些雨水,与其难以处理掉雨水,不如把其利用起来灌溉小植被。我们希望从一点一滴中做到让水资源重复利用。

二、产品策划环境分析

宏观环境分析:随着西部大开发,我们的城市又坐落在四川的中心,南方的雨水量显著比北方颇多,人口较多发展较快,不仅要让经济发展调动起来,同时也要注重环境的保护和利用。

行业背景分析:在这个新型产业的升起中,并没有很多人把微循环大力推广,作为一个新型产业,创意产品行业的发展正在日益壮大。越容易走进百姓生活中的创意越容易被大众接受。想近些年出现的创意集市,在年轻人的圈子中火了一把,不仅让更多的人了解到了它的存在,也让更多的人加入到了这个行列中来。不仅是紧张的竞争关系,同时也是互相学习,共同进步的关系。

三、企业背景分析

1、SWOT 分析:

优势:在新型产业的兴起中,伞架绿植更多的是以微店的形式展开,不仅投资小,风险小,却可以在朋友圈中号召更多的人一起帮助宣传,扩大微店的影响力和号召力,让大众更多的了解到微店的存在。

弱势:投资小,意味着推广范围的局限性和范围性的覆盖面的不足,在前期的工作方面展开可能会遇到比较大的阻力,不容易在前期做出业绩,及时的看到回报。

机会:在微店中,人脉就是资源,更多的人缘以为着推广面成几何倍数的增加,作为一个新兴产业的创意产品,不仅可以吸引大众的眼球,更多的人追求的一种新意,同时也让更多的年轻人帮我们从侧面推广了我们的产品。

威胁:由于新兴产业的兴起,不仅面临着生产链的供给问题,同时资金链也严重的影响着发展,技术的欠缺和经验的不足也让新企业的发展栽一个跟头,对于大企业的效仿,小的原创企业迫不得已会面临着倒闭的风险。

四、市场分析

市场环境分析:现有的市场环境中,类似于此类的创意产品较少,品种单一,规格较小,品牌还未成熟,价格较为昂贵,经营方式多为网店的营销,并没有较优惠的促销方式,顾客需求较小。

目标市场确定:我们的目标市场暂确定为具有创新意识的年轻群体。原因是:在当代,年轻人的想法比较跟进社会的潮流,对于一成不变的事物的厌旧和对新型事物发生的好奇,可以极大的推销出产品的销售,同时他们也是一种媒介,为我们传递着新概念的伞架绿植的口碑。

市场定位:主要是以80、90后的小夫妻为主,对于在生活中一些小小的改变充满了生活的格调,绿植也让年轻人的工作压力得以缓解,在紧张的工作中享受绿色的熏陶,让忙碌的生活得以舒缓,这个年龄层也更容易的接收此类的创意产品。不仅可以在外观上做到多元化,也可以让伞架绿植推广延伸到阳台绿植。

五、概念产品描述

产品名称:创意伞架绿植

产品样图:

产品功能:方便雨伞在室内的收纳,一举两用,绿色盆栽净化室内空气,增添一抹绿色。

产品特性:环保、简约、便捷。

产品原理:把盆栽与伞架结合,一举两用,收纳与环保结为一体。

产品材料:盆栽、木质或塑料伞架。

产品包装:采用盒装。

产品价格:100—200元。

六、产品营销方案

产品诉求点:办公室之类的人群聚集区域,淋湿的雨伞在进入室内后难免会遇到没有合适的放置位置的问题。本产品就是利用这一点,结合消费者的需求,在环保绿色的基础上,推出<创意盆栽伞架>。

渠道方式:销售渠道主推商场实体店和网上店铺销售。 促销方式:买伞架盆栽送精美雨伞等买赠促销。 广告形式:平面广告和电视广告。

价格档次:中等偏上。

七、产品核心价值(卖点)

产品提供给顾客的利益点:收纳便捷、较强的新奇度、美观时尚、绿色环保。

产品最能打动顾客的利益点:收纳快捷、绿色环保。

八、人员组成及分工

人员组成:邱雪、王玉梅、孙垭茜、车林璐、梁宇森、杨天浩、陈界臣、朱姜璇。

各自任务:了解产品构成、产品的市场流通情况、竞争对手、促销方式、广告推广等。

九、项目时间的进度

ه前期完成部署,对于我们产品的推广和投入时间地点的准确定位,中期完成联系生产商, 资金的预算和调动,并宣传一定的力度。后期大范围的推广,并试点进行实体售卖。并及时总结改善缺点

十、经费预算

尽可能遇到的花费:盆子、草籽、塑料伞架、伞、木质

伞架

材料费:盆子:5元 草籽:2元一斤 塑料伞架:3元

伞:15元 木质伞架:6元

印刷费:没有

交通费:2元

设计费:没有

会议费:没有

食宿:没有

劳务费:没有

十一、资源保障措施

方案一:网上购买材料

方案二:现实采购材料

方案三:现实和网上购买材料相结合

十二、目标预测效果

第一次借卖伞的地方搞活动,一天中,我们预测会卖出20件,买一套创意伞架绿植送一把精美雨伞。购买的大都是上班族,还有一些餐厅和一些有情调的咖啡店,或者有情趣的一部分人群,首推搞活动的产品会热卖。

十三、方案调整

策划方案的补充部分:就是在网上网店的宣传力度,我们可以针对沿海地区,一年四季雨水比较泛滥的地方。根据当地的咖啡店或者奶茶店、图书馆等有情趣的地方,主推这类产品。

在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。我们会对于不同的问题商讨出不同的解决方案,如果以后遇到类似问题,直接可以改进和解决。

十四、结束语

策划意义及整体情况进行归纳总结:

策划的意义在于,策划靠的不是“灵光一闪”,而是通过严密的分析和创新的思维对项目所拥有资源的挖掘、整合配置,找到一种低成本高效率实现目标的途径。

我们的方案成本比较低,市场的同类产品的竞争对手固然有,我们除了搞活动和传统的消费模式,还可以发挥其创意的特长,美观有格调与其富有情趣优雅的地方相结合网上宣传。网上消费卖到个各个城市的实体店。所以我们创意产品的前景很可观。