贺岁片营销新时代
六年级 记叙文 3822字 77人浏览 陨落的心311

∙ 贺岁片看得是戏,不热闹不成戏,在中,热闹好看是贺岁片的标准之一,那些

艺术影片可以靠边站了,而喜剧片,功夫片便成为了贺岁片的主流。

∙ 2013贺岁片前瞻分析

∙ 龙年贺岁档从11月29日至翌年的2月14日,历时78天,堪称史上最长。中国内地贺岁档之所以能占据这么长的周期,是因为国人不仅有过圣诞节和元旦的习惯,更重要的农历新年也是不可替代的头等重要节日,再配合上2月14日的情人节,中国内地贺岁档逐渐也就形成了结合东西方重大节日的超长档期。

2013贺岁档时间:2012年11月29日-----2013年2月14日 ∙

点击查看:贺岁片上映时间表(完整版) ∙

《2012》 导演:罗兰·艾默里奇;上映:11月20日 票房4.558亿 ∙

《少年派的奇幻漂流》 导演:李安;上映时间:11月22日 票房4.4亿 ∙

《一九四二》 导演:冯小刚;上映:11月29日 票房近3亿 ∙

《王的盛宴》 导演:陆川;上映:11月29日 票房6900万 ∙

《飞扬的青春》 导演:陶明喜;上映:12月5日 ∙

《铁线虫入侵》 导演: 朴正宇; 上映:12月6日 ∙

《我老公不靠谱》 导演:阮世生;上映:12月7日 ∙

《笑过2012》 导演:游晓锦;上映:12月7日 ∙

《小鱼吃大鱼》 导演:査传谊;上映:12月7日 ∙

《人再囧途之泰囧》导演:徐峥;上映:12月12日票房12.6亿 ∙

《柠檬》 导演:章家瑞;上映:12月12日 ∙

《异度迷局》 导演:徐杰;上映:12月14日 ∙

《一代宗师》 导演:王家卫:上映:12月18日票房2.57亿 ∙

《血滴子》 导演:刘伟强;上映:12月20日票房7172万 ∙

《十二生肖》 导演:成龙;上映:12月20日票房8.8亿 ∙

《大上海》 导演:王晶;上映:12月22日票房3.3亿 ∙

《西游降魔篇》导演:周星驰;上映:2月10日票房11.41亿(截止3月3日)

2012-2013年贺岁档繁荣收官 100天68亿创下记录

一、创纪录的贺岁档:赢家赚爆 炮灰一片

从2012年底—2013年初,整个贺岁档期间上映电影60部,华语片为47部,好莱坞大片仅有5部,分别是《少年派的奇幻漂流》、《007:大破天幕杀机》、《霍比特人1:意外之旅》、《侠探杰克》和《悲惨世界》。贺岁档总票房约为68亿,其中华语片份额超过80%,可谓战绩骄人,和西片强势的去年形成强烈反差。这一时段共诞生14部过亿电影,其中9部过两亿,6部过3亿,4部过5亿,3部过8亿,2部过10亿。目前最高票房仍是“泰囧”,《西游降魔篇》仍在向华语片最高票房纪录冲击。

以下,我们可以看看贺岁档都创造什么纪录。

单片最高票房:《人再囧途之泰囧》 12.66亿

单日最高票房:2013年2月14日 2.018亿

单片单日最高票房:《西游降魔篇》 2月14日 1.223亿

单日最高观影人次:2月14日 420万

最快破10亿记录:《西游降魔篇》 15天

其中,12月21日—12月24日,12月29日--1月3日10天过亿,2月10日-2月16日与2月23日8天均破亿,也创造了史上破亿日次最高的记录。此外,《人再囧途之泰囧》创造22天单日票房过3000万的神话,而《西游降魔篇》有7天的单日票房都超过7000万。 几乎是国产片压倒进口片的格局,三部电影,《西游降魔篇》、“泰囧”和《十二生肖》与其他电影的差距无限大。而排名第四的《少年派的奇幻漂流》则是贺岁档初期的重要推动力。仅是这十部电影就占据贺岁档总票房的9成,可见在少数电影爆赚之时,也有很多小片、甚至像《血滴子》、《王的盛宴》这样的大片,上演着炮灰惨剧。中国电影市场,看似繁荣,也确实从中探视出观众的消费能力和市场待挖掘的潜力,但远远没达到成熟的类型结构。

二、热点事件回放:中国电影在争议中成长

《少年派的奇幻漂流》的全民解读热

随着李安拿到奥斯卡,这部电影在观众心中地位又提高一份,可以说这部电影的成功是贺岁档最振奋人心的,它以文艺片的内核打动无数观众,得到全民解读和追捧,它所拥有的正能量恰恰是国内影坛最缺乏的东西,所以这部电影的成功,完成了对国民的一次洗礼般的导向,也见证着国民审美有所提高的事实。

《王的盛宴》水军门

这是贺岁档最大的污点,得到制片方的亲口承认,是中国电影最负面的时刻。暗地操作的水军除了粉饰自我,亦构陷他人,中国电影的道德感被全然践踏。水军,绝不是个别现象,而是目前普遍的一种宣传手法,但这种毒瘤式的存在,是最低端的,也是最恶劣的,一经曝光,始作俑者其实最深受其害。

大片流年失利

冯小刚不灵了,《一九四二》不但不如预期,还以赔本收场。《血滴子》、《大上海》等电影都遭遇滑铁卢,惨淡落幕。《王的盛宴》备受唾骂,更好不到哪去。说到底,这些电影或者不顾虑观众的感受,或者没搞清观众要的是什么。一味制造苦难,或者一味装逼说教,没有正向的精气神,也没有抚慰人心的力量。

人民喜剧人民爱

随着《西游降魔篇》、“泰囧”、《十二生肖》三部电影大获全胜,也说明观众最爱的仍是喜剧,但它不应当被扭曲,也不该脑残,而是类型明确、老少咸宜、雅俗共赏,富于亲民精神,这事实上并不是太难把握的。票房好,和投资无关,和阵容无关,最关键的是态度,如何把握观众的心理需求,这才是最重要的。

文艺片的两极争议

这也是个绝交的时节,《一代宗师》、“007”、《云图》甚至是《西游降魔篇》都有巨大的争议,观众的吐槽、影评人的论战,无不说明中国电影被解读的程度,已经迈上了一个台阶。这其实是可喜的。但争议亦能反映出这些电影的问题,超前、守旧是对是错,文艺腔和观众的距离仍在,但文艺片的市场进步已经非常明显。

三、贺岁档格局:不再是大片一统江湖

有票房,无口碑的历史翻过去了,如今的国内市场,再不是填鸭式的局面,而是进入观众自由选择的新时期。从票房来看,获利最多的电影绝不是投资最多、明星阵容最强的,而是无心插柳的“泰囧”,以及荒腔走板的《西游降魔篇》,前者就是个小成本制作,而后者也和传统“大片”印象相去甚远。但这两部电影却胜在笑料丰富,有通俗精神、亲民色彩,算是国产商业电影的完美示范。

巨额投资的国产大片不再一统江湖,《一九四二》的失利,《血滴子》、《大上海》、《王的盛宴》的溃败,让这些“代沟”严重的电影付出了代价,强扭的瓜不甜,在中国电影市场未饱和之前,观众的确可以被“绑架式”观影,但一旦市场达到多元化程度,有自由选择的空间,便进入优胜劣汰的时期。“泰囧”和“西游”的成功很大程度是“报复性观影”的结果,它道出观众的需求和常年需求错位之间的矛盾,最终喷发而出。

回想去年《金陵十三钗》高票房仍赔本的现实,中国电影大片主宰的年代已经一去不返,但与此同时,文艺片如《一代宗师》、《云图》等电影成绩不菲,也是可喜之处,文艺青年数量在增长是不争事实。然而就整个大环境说,普通青年还是占了大多数,如何能健康地迎合和吸引他们,才是电影人需要考虑最多的问题。

四、从贺岁档看市场的潜力与渴望

最近几个月的市场宛如奇迹,每日过亿都不再稀奇,甚至出现单片单日过亿这样的壮举,2012年12月票房超过25亿,2013年2月超过21亿(只有28天) ,“泰囧”、《十二生肖》和《西游降魔篇》的贡献是决定性的,它们直接让售票厅成了火车站。这样的观影狂潮也充分暴露出观众的消费能力和待挖掘的市场潜力。

相比之前票房聚焦在一线城市的现实,“泰囧”的出现打破了这种“垄断”,它在二三四线城市的“大丰收”,才是它最终成就奇迹的根本,它对盘活地方城市、小影院的市场也有着极其重要的意义。《十二生肖》同样对症下药,思路明确,要打也要笑,堪称是最合格的爆米花大片,《西游降魔篇》不但有星爷的群众基础,也有喜剧的里子,和爱情片的小情怀,这些亲民元素,都有助于挖潜市场,也成就了他们破纪录的票房成绩。在这些作品之后,中国市场的底限再也难以估量,中影集团董事长韩三平说很快就有15亿票房的电影诞生,以“西游”、“泰囧”的铺垫来看,这个目标也许不久之后就会实现。

目前中国的影院数量、银幕数量都在增长,也是促进票房繁荣的原因,观众数量在上涨,看电影逐渐变成一种时髦的现象,中国电影市场还远没达到饱和,但与此同时的问题是,院线的电影愈多,炮灰亦愈多,如何解决“两赚八赔”的局面,行之有效地解决观众们的“饥渴”,产业链上仍然需要逐渐完善和整合。

五、贺岁档之后的市场预期:淡季不淡

整个2013年贺岁档,虽然有一月的喘息期,但二月的票房明显回勇,《西游降魔篇》还未到衰退期,《霍比特人1:意外之旅》风头正劲,三月份的票房仍然备受期待,它也必然会改变3月批片横行市场惨淡的格局。目前,2013年1月、2月两个月票房共计37.5亿,超过去年前三个月37.2亿的总和,考虑到本月尚有《生化危机5:惩罚》和《虎胆龙威5》投入市场,整个第一季度的票房必然会超过50亿关口。

而随着几部电影赚疯了的现实,今年市场上必然有乘热打铁的跟风之作,譬如“泰囧”的续集就早已敲定,喜剧想必会成为整个2013年的最重要类型,加之未来的暑期档、贺岁档的大制作,年度的票房必然还会有一个飞跃。2012年全国票房突破170亿,考虑观众增加、银幕增长和类型丰富等各种客观条件,中国内地票房2013年有望突破200亿大关,这不是什么幻想,而是中国市场已经越来越没什么不可能的状况发生了。