读《谁动了我的奶酪》有感
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读《谁动了我的奶酪》有感

生活在这个世界上,就不能不承认它的变化属性,无论是精神层面的情感,还是物质层面的哲理。有句歌词这么唱:不是我不明白,是这个世界变化快。

在这本书中,讲述的是两个小矮人哼哼、唧唧与两只小老鼠嗅嗅、匆匆在迷宫里寻找奶酪的故事。一天,四个主人公发现了奶酪C 站,并一起分享。当奶酪吃光后,两只老鼠能迅速适应变化,马上去寻找新的奶酪。而两个小矮人则相反,直至过去了很长时间,唧唧改变了想法,决定克服心中的恐惧,到迷宫中去寻找新的奶酪,而哼哼还在想奶酪为什么会消失不见,还在等着奶酪自己回来„„

在文章中作者以奶酪的慢慢变少预示着周围环境在一点一滴的改变,以小矮人和小老鼠的行为来象征着不同人对于周围环境变化的感知能力以及做出对策的应变能力。其中文章告诉我们最重要的一点就是一个“变”字。俗话说:“穷则变,变则通,通则久。”事物发展到了极点,就要发生变化,发生变化,才会使事物的发展不受阻塞,事物才能不断的发展。

倘若,我们穿越到这个充满未知的奶酪大迷宫中。我们会发现在墙上留下很多这样的话:朝着新的方向前进,你就会发现新的奶酪①;抛弃旧的观念,才能找到新的奶酪②;当你克服了恐惧,就会感到轻松和自在③。这些都是唧唧为了鼓励哼哼去寻找新的方向,新的奶酪。这些也是唧唧在放下内心对外界环境恐惧之后的真切感受。让我们梳理这些留言之后不难发现小唧唧的成长之路。由最初的预测变化到密切关注变化和迅速适应变化以及享受变化。这一切就是在告诉我们变化发展才是适应生存之道。外界环境总是会不断拿走你的奶酪,我们身边的一切都不可能是一成不变。生活不会给予任何人所谓的安逸。

在这个变化多端、纷繁复杂的社会中,如果不改变自己的心智模式,从新的角度考虑问题,我们可能就会被社会淘汰。

同时在广告学中“变”字的价值也是尤为重要。在广告界谈起广告,首先想到的就是创意。有人说:“创意是广告的灵魂与生命”。所以,制作一部广告最为突出的就是创意的首创性。说白了就是标新立异,要做到与他人不同并夺人眼球。在广告业里,与众不同是伟大的开端,随声附和是失败的起源。

伏尔泰说过:“独到性就是明智与审慎的模仿”。在现如今广告业飞速发展的今天,一个企业,一个产品品牌想要发展壮大除却自身质量之外,最为关键的就是好的广告。只有不断适应环境变化,自身不断调整变化以及做出变化决策,我们才会拿到属于自己的奶酪。

《谁动了我的奶酪?》 [美] 斯宾塞. 约翰逊 著 中信出版社2010年5月第3版

①p56 ②p67 ③p58

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